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天猫 38购物节线上细分赛道表现
SPEAKER ：魔镜分析师团队
DATE ：2023年 3月
市场数据说明
u 数据来源：魔镜市场情报
u 涉及平台：天猫
u 数据时间范围：2023年3月1号-3月8号、 2022年3月1号-3月8号
u 报告中主要涉及的15个品类，29个细分类目：
序号 品类 细分类目 序号 品类 细分类目 序号 品类 细分类目 序号 品类 细分类目
1 护肤 美容护肤/美体/精油 童装/婴儿装/亲子装 9 粮油速食 粮油调味/速食/干货/烘焙 运动包/户外包/配件
15 箱包
2 彩妆 彩妆/香水/美妆工具 婴童用品 10 饮料冲调 咖啡/麦片/冲饮 箱包皮具/热销女包/男包
女装/女士精品 5 母婴 奶粉/辅食/营养品/零食 保健食品/膳食营养补充食品
11 医疗保健
女士内衣/男士内衣/家居服 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 医疗器械
3 鞋服
运动服/休闲服装 婴童尿裤 美容美体仪器
运动鞋new 6 宠物 宠物/宠物食品及用品 12 个护仪器 个人护理/保健/按摩器材
大家电 手机 美发护发/假发
7 数码产品
4 大小家电 厨房电器 办公设备/耗材/相关服务 13 珠宝首饰 珠宝/钻石/翡翠/黄金
生活电器 8 家居清洁 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 14 户外用品 户外/登山/野营/旅行用品
数据说明：本次所选数据没有经过二次审核，只抓取top12W店铺，因为数据量偏小且未考虑到：退换货、满减、优惠券、退换货、商品快速下降等原因，数据可能会有误差。
整体市场大盘分析：天猫平台整体消费热情降低，市场呈负增长态势
2023年天猫38购物节重点16大类目表现
序号 品类 细分类目 2023年38节销售额（亿元） 2023年38节销售额同比 相对大盘销售额同比 2023年38节销量（万件） 2023年38节销量同比 相对大盘销量同比 件均价 件均价同比
1 护肤 美容护肤/美体/精油 37.3 -27.1%
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