欧莱雅公司在华营销的问题与对策分析.docx

1 引言 1.1 研究背景 随着我国经济的发展，人们的可支配收入不断提升，特别是当下年轻消费群体对于化妆品等高端产品的需求日益提升，化妆品市场规模不断扩大，化妆品行业也在中国迎来了快速发展的时期。对于国内外的化妆品品牌而言，中国的化妆品市场是非常有消费潜力的。各个国家的化妆品企业看到了中国化妆品市场的巨大潜力，纷纷加强在中国市场的布局，中国国内的化妆品企业也快速发展，但和外资品牌相比，在品牌商、研发和工艺上和有较大差距，始终在中低端市场，但随着市场需求的持续增加，国产化妆品企业也在开始发力，化妆品行业竞争将会越来越激烈。 在目前中国的消费市场当中，化妆品市场发展十分迅速，活跃度高，已然成