2022年展览馆行业现状及趋势分析报告.pptx

2022年展览馆行业现状及趋势分析报告01发展概况02趋势分析目录市场规模0304政策环境竞争格局0506投资分析行业定义ONE01结构形态发展概况市场规模 BACKGROUND趋势分析问题挑战行业定义展览馆行业“中国展览市场结构调整步伐加快，市场化、专业化展会数量将显着增长，展馆投资建设及管理运营的市场化程度也将逐步提高;资本运营推动优化重组，预计未来将有更多的国营企业和国有资本通过资本市场参与展览馆的建设与运营，从而推动展览业市场化进程;展览场馆面临分化整合，展览馆市场的竞争加剧，将导致展览会市场中心化趋势加速。展览指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。“产业链分析我国展览馆行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国展览馆产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2019年中国出国举办展（博）览会整体规模依然保持增长态势，参展数量不断增多，展览面积稳步增长，参展企业数逐渐提升，为我国企业对外开展经贸合作搭建了交流平台，加快了我国企业“走出去”的步伐。展览可按不同准则分类，例如按主题分类为文化及商业展览;按规模分类为国际、国内、区域及当地展览:及按频繁度分类为常规及非常规展览。市场规模展览馆行业市场分析展览馆行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动展览馆产业应用的爆发式增长。展览行业的展览总面积及总收益预料保持稳定的上升动力。增长的主要驱动因素主要包括中国宏观经济及下游行业发展、政府支持、中国人的每年人均可支配收入及文化修养需求增加，还有就是互联网网络发展有助展览的广告及宣传渠道。到2022年中国展览行业总面积将突破2亿平方米，总收入将达8263.3亿元。问题挑战行业服务无序化研发设计能力不足展馆功能失当展览馆行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。展览馆行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。展览馆行业研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。展览馆行业设计与市场需求严重不符，交付给消费者的设计产品匹配性差。展馆的基本功能就是承办展会，为会展市场服务，而我国展馆过分追求特殊造型，强调外表美观，实用性不强、有效面积低下，所供非所求。专业性场馆的缺失，导致很多城市无力承办一些高档次的特定类型展会，客观上限制了我国展览业从外延扩张向内涵增长的转变，影响了展览业整体质量的提升。应突出展品，而不是装饰装潢展馆供需失衡展馆闲置状况严重，使用率低下，目前我国展览馆的平均使用率仅有10%左右，会展业相对发达的北京也只有35%，上海为50%，而国外展馆的利用率指标可以达到70%以上。展馆规模急剧扩大，平均收入却逐年下降，许多展馆入不敷出，已经成为城市财政的巨大包袱。同时，各个展馆为了生存需要，加强了对会展资源的争夺，使会展资源不断分流，并降低了对办展主体的资质审核，进一步加剧了我国会展业的无序竞争。博物馆陈列展览的设计不同于其他展览设计，有着特殊的规律和独特的语言，应突出文物展品而不是突出装饰装潢。任何一个优秀的陈列展览都应该是内容和形式的完美统一。趋势分析ONE02前景分析趋势分析商机发掘TREND发展路径趋势预测趋势分析前景分析展览馆行业主要以服务业为发展趋势1展览馆行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究2行业投入增加、市场空间大展览馆行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。展览馆行业市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加3发展路径走向展览馆行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务展览馆行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验展览馆行业未来发展走向为竞争更加激烈展览馆行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点展览馆行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。需求分析ONE生产状况03市场结构市场策略MARKET ANALYSIS价格走势市场分布生产状况1展览馆服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务服务生产状况2展览馆服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量3展览馆服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求4展览馆服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。市场策略创新营销创新服务设计与倡导新理念消费联盟营销构建行业消费圈，形成消费联盟绿色营销，强调环保、低碳、无公害整合营销整合展览馆市场服务，打包营销连锁经营营销采用连锁直销、渠道