李彪-舆论学教程-第一章 舆论的定义.pptxVIP

舆论学教程新编21世纪新闻传播学系列教材李彪 著 第一章 舆论的定义 本章学习要点１．舆论的定义与分类２．舆情与舆论定义的差异３．舆论概念在西方社会语境下的三次转换与发展４．舆论概念的误区与争议 第一节 什么是舆论？目录第二节 舆论的概念演进第三节 舆论概念的误区 第一节什么是舆论？ 什么是舆论？一、舆论的初级形态：意见、态度二、舆论的成熟形态：舆论与民意 一、舆论的初级形态：意见、态度 舆论是一个历时态概念。舆论的生成与传播是一个动态的演化过程，在最早的状态下舆论是由个体的判断、个体的意见与态度形成的，更像是数学中交集与公约数的概念，是一定数量个体的意见与态度的集合。因此意见与态度是舆论的初级形态与雏形。 一、舆论的初级形态：意见、态度（一）意见：液态的初始舆论 意见的本义是人们对事物所产生的看法或想法，从词源的角度来说，意见又可以分为三个类型：一是见解或者主张，如我们开会经常说到的“各陈意见”，是对一个事物的基本见解与看法；二是对人对事不满意的想法，如经常说到的“有意见就提嘛”，更多的是一种负面评价和想法；三是识见、看法或想法，如“交换意见”。 从这三个不同语义来看，中国的“意见”这一个词等同于英文中的opinion、suggestion、comment三个英文单词。这一定程度上说明意见是人们心目中最原始的一种看法和认知，是涵盖范围非常广的原始舆论形态，是每个