东南亚电商市场分析及对策分析.doc

摘 要：东南亚是当今世界互联网经济发展最为迅速的地区之一，根据谷歌和淡马锡 2018 年发布的《东南亚互联网经济报告显示》，东南亚的互联网经济将在 2025 年超过 2400 亿美元，而电商则是互联网经济中发展最快的部分。目前东南亚电商市场已经形成了三超多强的格局，不同的国家的消费者具有截然不同的消费偏好。文章将基于东南亚现有电商竞争情况、行业最佳实践以及消费者行为给出相应的发展对策。 关键词：东南亚；电子商务；市场分析 1.东南亚电子商务发展情况 （1）东南亚电子商务交易总额不断攀升 东南亚的电子商务经济近年来发展迅勐，已经取代了线上旅游服务，成为了互联网经济第一大贡献来源。2015 年东南亚电子商务交易额仅有 55 亿美元，在 2019 年就超过了 380 亿美元。预计到 2025 年，东南亚的电子商务交易额将会达到 1500 亿美元，较前一年的预测数额增加了 500 亿美元。 东南亚主要拥有六个电子商务市场国家：印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡。这六国的电商交易额占到东南亚总交易额的 90% 以上，其中印度尼西亚是最大的贡献国。 （2） 东南亚电子商务市场具有双重属性 东南亚电子商务市场具有双重属性：一方面东南亚是一个整体，除印尼依靠人口基数拥有庞大的国内市场，其他国家国内市场都相对较小，因此无论是域内还是域外电商平台都会进行跨境交易；另一方面，东南亚虽然在大多数情