2019年服装企业市场营销策略.pdfVIP

2019年服装企业市场营销策略 一、服装行业的发展现状、特点及问题分析 生活水平低质时期的服装观念是：服装是护体之物，是遮羞之物， 是生活习惯和风俗，是社会规范的需要。生活水平高质时期的服装观 念是：服装是生活快乐之物，是机能活动之物，是心理满足之物，是 社会流行要求之物。消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。 在实际生活中，消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者 的经济状况。亦即，消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素， 才能产生实际购买行为。 目前，服装行业频繁出现产业规模扩张止步，服装总产量