选修课广告策划与创意题目总结.pdf

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1. 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么?所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目 标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计 划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 2. 广告战略包括哪些内容? 1、 首先,根据营销战略明确设定广告的目的;2、 为达成此目的而选定 对象市场;3、 设定诉求主题; 4、 选择媒介;5、 广告与其他媒介方式的统合。 3. STP营销即即Segment细分、Target目标、 Position定位。广告战略分析与决策的一般思路

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