刘慧君《跨境电商视觉营销》第五章 速卖通平台视觉营销实务.pptxVIP

速卖通平台视觉营销实务 Contents一速卖通的视觉营销1速卖通店铺装修设计2速卖通爆款详情页设计3速卖通直通车创意主图设计4 结构导图 速卖通的视觉营销 速卖通的视觉营销1. 速卖通简介 速卖通（AliExpress）是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，被国内广大卖家称为国际版“淘宝”。速卖通于 2010 年 4 月上线，经过8 年多的迅猛发展，目前已经覆盖全球 230 多个国家和地区的海外买家，支持世界 18 种语言站点，海外成交买家数量突破 1.5 亿，已经成为全球最大的跨境交易平台之一。 截至 2014 年 1 月，AliExpress 居 Alexa 排名 76 位，并在快速提升中，主要市场为俄罗斯、巴西等国家。全球速卖通覆盖 3C、服装、家居、饰品等共 30 个一级行业类目。其中优势行业主要有：服装服饰、手机通信、鞋包、美容健康、珠宝手表、消费电子、电脑 网络、家居、汽车摩托车配件、灯具等。 速卖通的视觉营销全球速卖通首页 速卖通的视觉营销2. 视觉营销在速卖通的应用（1）视线轨迹研究 左图是一张婴儿纸尿裤的平面广告初稿，产品的卖点是用文字说明的（大标题），创意不足。初稿完成后该广告公司找了很多的人来看，记录下他们浏览不同位置的先后顺序和重点查看的位置，以进行视线轨迹研究，发现人们往往把他们的卖点（大标题）放在最后浏览。