2022年中国网络综艺商业变现复盘.docxVIP

2022年中国网络综艺 商业变现盘点 ?2022.3 iResearch Inc. 开篇摘要 近三年 近三年中国网络综艺品牌赞助趋势 ? 近三年中国头部网综数量稳定持 平。细分市场加速裂变多元共生， 催化新综供给量增加，新综份额 持续提升。 ? 多数品牌方依然更青睐选投拥有 受众基础的综N代；泛喜剧类内 容成为品牌方关注的焦点。 ? 食品饮料类品牌份额突破4成， 消费电子、汽车和医疗保健赞助 有所提升。 ? 成熟品牌加码综艺市场， 2022 年市场份额超出2021年25%。 202 2022年中国网络综艺品牌赞助复盘 ? 生活观察类内容加速细分，整体 份额占综艺