加多宝市场竞争环境分析.pdfVIP

加多宝市场竞争环境分析五力分析法： 一、潜在的新竞争者威胁： 由于加多宝凉茶既具有饮料的功能，又具有药用功能 “清热去火”，因此具有难 以撼动的地位， 在多元化的大趋势下，各大食品、饮料行业的快速发展，如达 利园推出的青梅绿茶，优酸乳等，都是潜在的竞争者。 加多宝在功能性饮料方 面的质量是其它饮料难以与之媲美的，所以潜在新竞争通常以较低的价格试图进 入市场，在成本方面它们也是远远低于加多宝的，这就对加多宝构成一定的威胁， 所以加多宝产品需要尽快建立成型化降低成本的流程，落实到全体员工，这样才 能更好地提高其竞争地位。 二、替代产品或服务的威胁