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中国茶产品海外营销策略研究 一、中国茶产品市场现状概述 （一）国内市场 近年来，中国国内茶叶市场规模化扩张逐渐放缓，整个行业正处于结构性调整升级阶段。随着大规模资本介入，许多传统茶企业借势发展，不断地谋求产业升级与商业模式创新，在竞争激烈的市场中努力拼抢市场份额。同时，为了应对日益激烈的竞争，各类茶企业不断开发新产品，茶叶消费形态多样化，茶产品及茶文化变得更加丰富而多变。 （二）国外市场 放眼中国茶叶出口市场，以2019年茶叶出口数据为例，绿茶以82.8%的出口占比占据茶叶出口的主流，在世界市场上，中国绿茶的出口量也以世界绿茶总出口量85%上下的占比占据着很大的优势。而2019年红茶虽然只占中