可口可乐的微观环境分析.docxVIP

可口可乐的微观环境分析 资料简介：摘要：改革开放二十多年来，随着我国社会的稳定，经济的发展，可口可乐在中国市场有了巨大的发展，也为中国的社会进步和人民生活水平的提高作出了自己应有的贡献。可口可乐以行业的巨无霸和领跑者的身份带领着我国饮料业的发展。一个企业的发展，无论是战略的选择还是战略的实施都离不开环境的影响。这些影响有企业外部的，也有企业内部的，它们都是企业制定战略和实现战略的基础。 本文具体从可口可乐在中国市场的外部环境和内部环境切入，并采取适当的模型详细的分析了企业所面临的宏观机会和威胁，以及微观面上的优势和劣势，并提出了相应的对策，提出了可口可乐在中国市场应采取的战略。 目录： 1.可口可乐公司简介3 2.可口可乐公司在中国市场的外部环境分析3 2.1.可口可乐的宏观外部环境分析4 2.1.1政治法律因素环境分析。4 2.1.2经济环境因素分析4 2.1.3技术因素分析5 2.1.4社会人文因素分析6 2.1.5可口可乐公司在中国市场的PEST模型7 2.2可口可乐在中国市场的产业环境分析7 2.2.1可口可乐在中国市场的“五力”模型分析8 2.2.2可口可乐在中国市场的“五力：模型图10 3.可口可乐公司的微观环境分析11 3.1财务状况11 3.2产品及产品线12 3.3生产设备状况13 3.4市场营销能力13 3.5对人员的管理、考核、激励与培训14 3.6组织运作模式16 4.可口可乐公司在中国市场的SWOT分析17 4.1S（优势）分析17 4.2 W(劣势)分析18 4.3O(机会)分析18 4.4T(威胁)分析19 4.5可口可乐公司在中国市场的S0对策分析20 5.可口可乐公司在中国市场的战略选择21 6．参考文献22 1.可口可乐公司简介 可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。2004年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。 1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979年又重返中国。至今已在中国投资达12亿美元，到2004年，在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房，拥有中国籍员工2万人。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52％，连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。 2.可口可乐公司在中国市场的外部环境分析 对可口可乐在中国市场的外部环境分析，有利于找出外部环境为企业提供的可以利用的发展机会以及外部环境对企业发展所构成的威胁，以此作为公司在中国市场制定战略目标和战略的出发点、依据和限制的条件。 2.1.可口可乐的宏观外部环境分析 对可口可乐公司中国市场的宏观环境分析，是确认和评价政治法律因素、经济因素、技术因素、和社会人文因素等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。 2.1.1政治法律因素环境分析。 可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来，我国政治环境稳定，民族团结统一，经济环境相对稳定，人民生活水平逐步提高。借着我国改革开放吸引外资，支持外资企业来中国投资的春风，可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展。虽然我们还处在社会主义初级阶段，社会制度还不够完善，但我国政府支持外资，尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定，政府的产业政策和税收政策也相对稳定，这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治法律环境。