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直播电商产业深度调研及未来发展现状趋势 电子商务行业的规模庞大 根据中国互联网络信息中心的数据，截止至2021年12月，中国网民规模达到10．32亿人，较4年前增长超过2．5亿人，普及率攀升至73．0%，超过世界平均水平。与此同时，国内电子商务市场逐年快速扩张，根据商务部《中国电子商务报告2020》，电子商务的交易规模由2011年的6．09万亿元增长至2020年的37．21万亿元，复合增长率达到22．28%。 电商行业壁垒 （一）电商行业优质品牌方授权壁垒 获得优质品牌方的授权是进入互联网零售行业的壁垒之一。由于大家电产品本身的耐用性等特征，用户对产品品牌的认可和信赖程度会在很大程度上影响其消