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老凤祥广告语 老凤祥”爱你一生一世”系列黄金首饰广告主题创意 ? (一)创意广告句 1. 真情无限，老凤祥倾情奉献”爱你一生一世”系列黄金首饰 2. 老凤祥倾情打造，专属于您的爱情见证 3. 人间四季冬夏冷暖，老凤祥真诚不变 4. 人海苍茫冬夏冷暖，老凤祥奉献不变 5. 老凤祥——您一生一世爱恋的完美信物 6. 永恒爱情，老凤祥见证爱情的恒久 7. 老凤祥 用真诚创造品质，用责任创造服务 (二)30秒广播广告文稿 1 老凤祥”爱你一生一世”黄金首饰广播广告文稿 公元1848年 老凤祥诞生上海 从此落地生根 1930年 老凤祥迎来深化改革之路 展露全新面貌 时至今日蓬勃发展之际 老凤祥已为中国首饰业历史最久 规模最大 文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业 而今天 老凤祥推陈出新全力打造专属于您的爱情信物 老凤祥爱你一生一世系列黄金首饰见证您的永恒爱情 (三)创意电视广告 老凤祥爱你一生一世系列黄金首饰,电视广告脚本 篇二:老凤祥广告战略目标,广告对象策划 老凤祥广告战略目标策划与广告对象策划 2 一. 影响广告战略目标制定的因素 (一) 企业营销战略 通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。 策略之一—营销创新为先导 ? ? ? ? ? ? 加快连锁经营步伐，加强销售网络建设 探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制 3 发展特色银楼，提升品牌形象 设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务 加快国际市场开拓，发展外销出口 加强与国外著名首饰企业合作 策略之二—技术创新为支撑 ? 加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值 ? ? 注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术 组建公司设计室，形成新产品研发中心 (二)黄金首饰产品的供求特点与生命周期、 近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。随着富裕群体的快速增加，预计2015年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。随着城镇居民收入不断增加，中国的奢侈品市场未来将在各线城市全面飞速发展，珠宝需求将进一步扩大。 4 黄金首饰行业是“劳动力密集型”和“资金密集型”的双密集行业.黄金首饰又是属于高档产品甚至有些产品可以归类为奢侈品的档次,具有一定的收藏价值,由于近来的黄金热,这使得黄金首饰也具有了不可忽视的升值价值.黄金首饰的样式会有过时的风险,但是黄金本身的可塑性又很好的克服了这一缺点,因此黄金首饰受产品生命周期的影响很小. (三)市场环境、 1.目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。 消费者购买力的不断提高，对我国传统文化和人文价值观的重新认同，以及国内黄金产业自身的发展壮大，这些都为黄金行业的进一步发展提供了良好的机遇。 近3年来，黄金饰品正在逐步从消费者心目中夺回曾经失去的领地，再次成为市场热点。由于国内市场差异化的需求已经形成，因此，对市场进行细分势在必行。 产品的设计和研发不仅要与中国传统文化相符合，更要符合世界时尚潮流文化。同时，要加强企业与专业研究机构的合作，优势互补，实现共赢。 5 老凤祥公司与中国地质大学珠宝学院签订了建立产、学、研联合体的战略协议，双方的合作不仅在设计方面，同时在机械制造、新材料研发、工艺革新等方面也进行全方位合作，为行业的创新起到示范作用。 2.现今的黄金价格 (四)广告对象 (1) 商界人士:更有经济实力消费黄金首饰，同时也是黄金收藏的主力军。 (2) 都市白领族:所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大。 (3) 个大企业驻外办事处的管理层人员: 他们一般有一定的社会地位,社会影响力，同时也具有相应的消费能力 (4) 中档消费人群:他们将成为老凤祥平价产品的主导力量。 二、广告战略制定:主要采用防守型竞争策略 6 (一)广告战略 1.产品推广目标:扩大品牌及产品的影响力，达到促进新品消费的初级目标，刺激潜在消费者，使得产品消费周期持久，稳定。 2.企业形象推广目标:本策划主要以老凤祥的百年品牌文化魅力做引导，特别是以健康形象的不老女星赵雅芝代言，受到业内和消费者的敬佩;佐以合适的营销策略，丰富的产品线以飨市民，定能在中国的珠宝市场树立良好的运营典范。 (二)广告战略目标 (1) 告知大众老凤祥推出“爱你一生一世”系列黄金首饰新品。 (2) 以百年老凤祥，经典新时尚的文化特色吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。 (3) 推广百年老凤祥的服务特色，培养对百年老凤祥人文风格