2011年卷烟营销技能比武大赛题库(品牌营销).pdfVIP

2011年卷烟营销技能比武大赛题库（品牌营销） 一、简答题 1、“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设 计，或 者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者群体 的产品或服务，并使之同 竞争对手的产品和服务区别开来。 这一品牌的定义是谁提出来的？ 答：美国市场营销协会—AMA。 2、品牌知名度是指某种品牌被社会公众认识和了解的 程度，知名度度量的是品牌哪一方面的指标？ 答：量 3、品牌美誉度度量的是品牌哪一方面的指标？ 答：质 4、品牌市场表现度量的是品牌哪些方面