在线视频行业发展现状及发展前景分析.docx

在线视频行业发展现状及发展前景分析 1.1 用户行为：观众由电视端向网络端转移的趋势明显 传统电视观众不断流失. 自 2012 年起,中国电视人均收视时长逐渐下滑,至 2017 年上半年平均收视时长 144 分钟,同比减少 12 分钟； 同时,电视平均到达率 近七年来不断下降,2017 年上半年到达率仅为57.1%,较与 2012 下降了 11.3pct. 分年龄段看,收视时长减少群体向中年及以上人群蔓延,观众持续被互联网分流. 除一线卫视(湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视)以外,二三线卫视收 视率下滑明显. CSM50 卫视收视率TOP10 2017.1-8 2017.1-8