2023潮流运动消费趋势洞察报告.pdfVIP

前言 近年来 ，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限 ，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注 。 同时，由于长/短视频 、种草社区等内容平台 ，成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道 ，小众运动也由 此迅速成为一种潮流 。 我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播 ，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发 现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好 。同时，也对产业发展作出分析和判断 。 总的来说 ，基于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求 ，潮流运动领域未来仍将拥有广阔的 发展空间 ，而运动热度的持续性 、产业的完整性等因素 ，决定了潮流运动能否继续流行 。 在这挑战与机遇共存之际 ， 「惊蛰研究所 」发布 《2023潮流运动消费趋势洞察报告 》，从内容传播 、消 费市场等多角度解析 ，总结现阶段潮流运动的发展消费规律 ，为相关从业者提供未来的市场洞察与经 营思路 ，助力行业增长 。 研究说明 定义：根据相关运动在社交网络的内容热度及互动量 ，本报告中的 「潮流运动 」定义为自行车 、陆冲滑 板 、滑雪 、桨板冲浪 、潜水 、攀岩 、路亚垂钓 、飞盘 、橄榄球 ，共计9大项目 。 说明： A 本报告全部数据来源:蝉妈妈数据分析平台定制提取数据 、内容平台 （微博 、抖音 、小红书 、豆瓣 、微信 ） 和搜索平台 （百度 ）前端搜索统计数据 、行业访谈 ，以及公开的机构调研报告和媒体报道 ； B 由于数据统计工具的颗粒度限制 ，陆冲滑板 、桨板冲浪 、路亚垂钓 ，采用了合并统计的方式 ，例如： 「陆冲滑板 」项目的数据即为包含了陆冲项目的滑板大类数据 ； C 本报告对数据进行了 「指数化 」处理和 「加权 」处理 。其 中 「指数化 」是指分别将原始播放量 、点赞量 、 评论量及转发量 除以相同常数得到对应数值； 「加权 」则是指对 「指数化处理 」后 的数值 ，按照重要程度 分别赋予权重 ，具体系数在相关报告页已注明; D 如无特别说明，所有数据提取时间段均为2022年1月1 日-2022年12月31 日。 合作媒体 数据支持 目录 TABLE OF CONTENTS 01 02 03 潮流运动产生路径 网络内容端热度趋势 消费端用户属性特点 04 05 06 消费端行为规律表现 产业端市场规模 潮流运动发展预估 05. 潮流运动产生路径 2023潮流运动消费趋势洞察报告 A 出行多样性降低，人们寻求 “附近”的乐趣 2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲 。但为了避免疫情风险，城市人口的出 行范围开始缩小 。《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究 》中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、 出行时间缩短、出行的多样性降低。在此背景下 ，人们也开始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验 。 疫情前后人群出行结构特征变化 北京市 上海市 广州市 武汉市 重庆市 周中 周末 周中 周末 周中 周末 周中 周末 周中 周末 2019 13.31 14.67 11.21 11.67 16.77 19.07 16.18 18.76 14.37 15.79