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《新闻学概论》知识点汇总 1、风险社会 1986年，德国社会学家乌尔里希·贝克提出了全球进入风险社会的警示。风险社会“作为一个概念，并不是历史分期意义上的，也不是某个具体社会和国家的历史阶段，而是对目前人类所处时代特征的形象描绘”。风险也不是具体发生的灾难，而仅仅是一个状态，是悬在人们头上的达摩克利斯之剑，让人们心存恐惧，时时在提心吊胆的状态中生活，“在风险社会中，不明白和无法预测的后果成为历史和社会的主宰力量”。 无论化解社会风险，还是当灾难发生时减轻损失，传媒都有不可或缺的作用。传媒发布及时、准确的信息，可以有效消除人们的恐慌；当灾难来临时，它可以进行广泛的社会动员；传媒可以化解风险，但传媒本身也可能是个风险源，甚至会人为制造灾难。 2、新闻自由 新闻自由包括：无需批准自由出版报刊，即不必向政府申请营业执照或交付保证金，在政治上、经济上不受限制，人人都拥有出版权；不受任何形式的事先审查，可以发布任何新闻和发表任何意见（当然，事后的追惩在任何国家都存在，即不容许报刊自由地损害国家、社会、个人）；不受限制地自由接近新闻源。简要地说，新闻自由就是公民拥有出版权、采访权、发布权。 英国著名的政治思想家约翰·弥尔顿在1646年出版的《论出版自234新闻学概论由》中提出：言论出版自由“是一切自由中最重要的自由”，“这自由则是一切伟大智慧的乳母”。这一思想，在西方各国被视为新闻自由的圭臬。 3、中央厨房 这一概念源于连锁餐饮业，是企业集中采购、集约化生产成品或半成品的场所。传媒业引入这个概念，是希望借助数字化、智能化的技术平台，实现新闻产品的集约化生产和传播，整合资源，节约成本，提升生产效率，同时在内容传播过程中统一价值观，形成合力，增强媒体的舆论引导能力。传媒业的全媒体实践探索最早始于美国。2000年，美国媒介综合集团（Media General）在佛罗里达州坦帕市建立了“坦帕新闻中心”。 4、传媒业经营的基本原则 一是普遍服务的原则。普遍服务的原则是传媒业公众利益至上理念在经营中的具体体现。普遍服务的基本要义是公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本。 二是编营分离原则。一般的企业、产品生产和销售必须紧密联系在一起，适销对路是市场基本法则。但在传媒业，新闻生产和经营必然分开，在编辑部和广告部之间要筑起一道防火墙，防止广告经营部对编辑部的干扰，保证编辑的独立性，使新闻生产保持客观性、公正性。 三是受众中心的原则。从20世纪80年代开始，新创办的媒体不断出现。随着新办媒体大量涌现，媒体竞争越发激烈。分众化不再是个别现象，而成为一种趋势，这种趋势意味着：传播开始从传者为中心向受者为中心转移。 5、4C理论 1990年，美国的另一位营销专家劳特鹏（Lauterborn）提出营销的“4C”理论，即需求（consumer wants and need）、成本（cost）、方便（convenience)、沟通（communication)。 消费者需求——企业应生产消费者所需要的产品而非自己能制造的产品； 消费者愿意付出的成本——企业家要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价，而非品牌策略； 为消费者所提供的方便——销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品，由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为； 与消费者的沟通——消费者不只是单纯的受众也是新的传播者，必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。 6、传媒业经营的基本目标 传媒业的经营当然是争取受众，赢得市场份额，获取足够的利润，从长远发展战略看，一靠传媒打造自己的核心竞争力；二靠传媒在受众心目中的公信力。 核心竞争力就是一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项就使一家传媒能占得市场先机，或稳固地占据市场相当份额。以通俗的话来说，就是一家媒体的绝活，是他人难以超越的独家武器。核心竞争力关系一家媒体的生死兴衰。 媒体的公信力就是公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。媒体靠什么来稳定自己的核心受众并不断争取潜在的受众成为核心受众，就是靠公信力——获得受众长期的青睐和信任，并在一定程度上对媒体有归属感。 公信力和核心竞争力有相合之处，但也有很大区别。核心竞争力可以是单项的，所谓“一招鲜，吃遍天”，而公信力却是全面的、整体的。 7、传媒业经营的基本路径 中国以及世界其他各国在传媒业经营的路径选择上，依据国情不同，各有自己的特色。然而，集约化、专业化以及跨区域、跨行业、跨媒体经营已成当前传媒业经营的三大基本潮流。 集约化：以最小的投入获得最大的产出，这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路，传媒业的经营也不例外。 集约化经营就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值