2023年广告绝对化用语执法指南.pptxVIP

2023年广告绝对化用语执法指南 2023年3月20日，国家市场监督管理总局发布《市场监管总局关于发布 广告绝对化用语执法指南的公告》,《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《绝对化用语指南》）对广告行政管理中的绝对化用语进行了明确解释，必将对各级市场监管局的行政执法，企业单位、广告从业者的市场营销活动产生较大影响。笔者作为市场监管局的执法者，谨就《绝对化用语指南》做简单解析并提供其全文、思维导图供大家学习参考。前 言前言 《绝对化用语指南》全文1《绝对化用语指南》权威解读2《绝对化用语指南》指导作用345目录 CONTENTS《绝对化用语指南》思维导图《绝对化用语指南》的要点 01《绝对化用语指南》权威解读 《广告法》第九条第三项禁止广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，其立法本意是防止广告主夸大宣传，误导消费者或者贬损其他经营者。但部分地方市场监管部门对广告绝对化用语监管执法过程中出现“一刀切”“简单化”倾向，造成个别广告行政处罚案件存在“过罚失当”的现象。为进一步加强和规范广告绝对化用语执法，统一地方执法尺度，更好地保障中小企业合法权益，营造良好营商环境，在前期工作以及地方执法实践基础上，市场监管总局依据《广告法》《行政处罚法》等法律、法规，制定了《指南》。《指南》的出台，向社会阐明市场监管部门的监管理念、执法考量和处罚尺度，是准确把握法治精神、优