植入式广告投资战略规划分析.pdfVIP

植入广告它本身是一种强制广告，当人们在欣赏影片的时候期待的是一场完美的视听盛 宴，而广告的植入会影响影片的自身的主题，从这个角度而言是对作品的伤害。 与此同时，植入广告的品牌多是耳熟能详，较容易刺激观众的感官幻想而带来兴奋点， 对影片主线原本思路造成影响，降低影片艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显。 笔者认为，正是因为上述原因，植入广告经常遭人诟病。影视剧和广告捆绑销售、整合 一体，互惠互利才是真正立足的根本，植入广告成功的秘诀在于优化植入手段。 首先要明确市场定位。植入式广告成功与否，一要看产品与影视作品的融合度，二要看 植入广告的目的是什么。植入广告的目的不是让人看不出来，而是让人在看了之后产生购买 冲动。 其次要做到专业植入。在广告植入的专业性方面，美国走在世界先列，美国的广告公司 会在电影制片厂设立办事部门，由专家直接阅读剧本，寻找用来做植入广告的机会。与美国 相比，我国还有相当大的差距。要提高影视剧广告植入的专业水平，不妨建立专门的广告植 入操作团队。 第三要做到植入情节天衣无缝，手法高明。植入手法是否高明主要看创作团队的能力， 还有就是不能有匆忙、未加思考的植入。比如《丑女无敌》的故事环境是概念广告公司，这 为植入广告提供了一个有利的生存环境，随着公司中每一个广告项目的开展，其广告产品也 润物细无声地潜入了观众的大脑，在人们准备购买时，影响其购买决策。 本报告利用前瞻资讯长期对植入式广告市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为 您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了植入式广告的发展环境；植入式广告 的运作模式；电影植入式广告发展情况；电视剧植入式广告发展情况；网络游戏植入式广告 发展情况；其他类型植入式广告发展情况；植入式广告重点企业经营情况分析；植入式广告 投资与前景预测分析；同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全 面、准确地把握整个植入式广告市场走向和发展趋势。 前瞻产业研究院文化行业研究小组认为，“吸引更多的眼球”是企业与影片制作方的共同 目的，特别是企业和影片制作方共同宣传，推广的效果无疑是是1+12。植入式广告作为广 告领域的一块新天地，其发展之路还很长。影片和广告如何做到真正互动，为影视剧行业发 展提高良好广告环境，都是值得继续深思。 本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告 根据植入式广告市场的发展轨迹及多年的实践经验，对植入式广告市场未来的发展趋势做出 审慎分析与预测。是广告行业企业、其他媒体企业、投资企业准确了解广告行业当前最新发 展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内 第一份对植入式广告细分市场以及重点企业进行全面系统分析的重量级报告。 资料来源：前瞻网《2013-2017 年 中国广告行业市场前瞻与投资机会分析报告》，百度 报告名称可看报告详细内容。