a“华帝”品牌延伸定性研究报告.pptxVIP

“华帝〞品牌延伸定性研究报告1 相关内容根本情况介绍总结品牌形象消费者价值观品牌提升方向品牌产品延伸方向详细内容2 相关内容品牌形象部“华帝〞品牌评价部“海尔〞品牌评价部“美的〞品牌评价部“帅康〞品牌评价部“TCL〞品牌评价部“方太〞品牌评价部“西门子〞品牌评价部3 相关内容消费者价值观部消费者心理理想的家电品牌对现有几个概念的评价适合“华帝〞的概念品牌提升方向品牌产品延伸方向附录消费者心理图4 根本情况介绍5 根本情况介绍研究城市广州北京南京无锡研究方法小组座谈会样本量8人/组；4组/城市，共16组配额分布“华帝”使用者非“华帝”使用者20~35岁1组/城市，共4组1组/城市，共4组36~50岁1组/城市，共4组1组/城市，共4组6 根本情况介绍样本条件20~50岁；高中以上文化程度；家庭月收入为当地中等以上水平，中等收入和高收入各半；家庭购置电器的决策者；过去一年内购置过家电产品；男女各半；符合市场研究的根本条件。7 总 结8 总结——“华帝〞品牌的核心价值温和的老人家质量稳定厨具专家性价比高劣势产品单一品牌形象老化9 总结——品牌的形象表现根据消费者对“华帝〞的拟人化描述，“华帝〞在消费者心目中的形象有以下的表现是一个专一的人；一个性格比较温和，不会随便发脾气的人；一个不十分亮丽，在人群中不起眼的人；一个老人家；一个下岗工人。10 总结——“华帝〞品牌联想