公考-【热点解读】国潮热（2022.05.03）.pdfVIP

Z世代为什么追捧国潮消费？ 近日，有机构发布的 《2022 Z世代消费指数报告》显示，2022 年以来，Z世代购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%，这引 发关注。近年来，随着Z世代消费能力的提升，国潮产品在日常的消 费场景中越来越受到推崇。他们将中国本土的传统文化元素融入到日 常生活消费场景之中，展现出了相当丰富的内涵。 本质上，这种现象背后其实是Z世代个性化消费需求的崛起，并 在市场经济的语境下，创造了新的消费潮流。他们迫切希望中国的传 统文化元素能够进入到日常的消费场景之中，并且能够占据一席之地， 进而树立在日常领域的文化自信。 与此同时，他们也试图以某种自我创造的文化消费景观去展示自 身的独特性，进而在日常的文化消费场景中彰显和张扬自我所认同的 价值立场。因此，在这个过程中，“跟风”以前的消费模式反而不太 受待见。 而这种现象的出现，也体现出Z世代对于当前文化消费的一种新 型认知——文化是和消费、生活紧密相连的，而非高高在上。众所周 知，文化和日常生活中的消费行为从来都是紧密相连的，一个地方的 文化本就深深扎根于日常生活的泥土中，因而才具有了绵长的生命力 进行延续。 换言之，文化从来都是深深嵌入在普通人的日常生活中，与人们 1 的日常生活细节紧密相连。因此，年轻人所推崇的国潮消费，本质上 依旧是对于社会生活日常性的体认：比如，上述报告就显示，Z世代 购买“中国红”元素商品中，销量最高的是个护健康、白酒、服饰内 衣、手机、茗茶等品类。这些消费产品所涉及的领域依旧是日常性的。 当然，这种消费现象的出现以及蓬勃发展，除了近年来国潮产品 不断创新之外，其根源一方面在于，Z世代正在逐步走入社会，步入 职场，脱离校园后自身有了一定的经济基础，日益成为社会发展和促 进消费的中坚力量。 另一方面，受益于中国改革开放这40年来的经济发展成就，Z 世代的父母一辈大都有着较为殷实的经济基础，Z世代之中的大多数 人暂时不用像父母一辈那样，为了柴米油盐而奔忙。因而，物质层面 的丰富性成为其可以放心追逐个体价值的重要基础，也是国潮产品创 新日渐多元、丰富的基础之一。 更重要的在于，Z世代自身有着对于本土文化的高度认同。作为 一种群体性的选择，国潮消费的火热除了需要有优质的产品外，还需 要一定的群体文化认同基础。Z世代生长于一个物质相对丰富的年代， 因而其对精神层面的消费更为注重。而随着对这个世界的认知逐渐形 成，他们更多受到本土文化习性的影响，其也开始有了属于这个时代 的文化消费需求。 而且，他们有着自身的价值立场和主张，善于运用互联网，也更 容易利用在互联网上所获得的话语权彰显自身的个性主张。因此，在 参与社会的日常中，他们有着极强的创造性，并通过醒目、新颖的款 2 式强调、标识自我，引领着当下的多维文化消费场景，进而为文化消 费市场注入了新的活力。 说到底，国潮消费的火热，不仅仅是一种经济现象，也是一个文 化心理的演变过程，其中蕴含的，则是Z世代对日常性的极度追求与 渴望，并以此张扬个性与自我价值。 （via光明网） 3 国潮成新宠，怎样才能长红？ 近年来，在电商平台、消费者等多方力量推动下，国产品牌引领 的国潮消费成为消费新趋势。与过去主要靠低价来吸引消费者不同， “新国货”在技术水平、使用体验等许多方面开始追上甚至超过国外 品牌，国内消费者对本土产品和本土品牌的认知在快速改观。 “新国货”的兴起在许多行业和产品上都有体现。例如，在手机 通信行业，华为、小米等手机品牌成为国人购买手机的首选；在体育 运动装备行业，安踏、李宁等国产品牌，凭借对最新材料的运用和更 符合中国人审美潮流的设计，不断增强产品竞争力，市场份额逐步提 高。不过，在此过程中，也出现了产品雷同、营销同质化、文化底蕴 欠缺等问题。要破解这些问题，让国潮行稳致远，只有坚持创新。 技术创新为国潮注入实力。国潮产品之所以能获得国内消费者的 青睐，在于企业不断加大技术研发的投入，提高科技水平。从以5G 为代表的互联网科技兴起到以高铁为代表的基础设施技术推进，中国 企业的技术创新勇立世界潮头，改变着产品的质量与形态，也改变着 国人对 “国货”的看法。同