直播电商基础 拓展资料-高教 3.1 拓展资源：MCN机构.docx

MCN机构 1.MCN的概念： 它是Multi-Channel Network的缩写，它是一种发源于YouTube多频道网络的产品形态，作为一种新的网红经济运作模式，将不同类型和内容的PGC（专业生产内容）联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 MCN机构是MCN商业运作实体，一般而言MCN机构是网红孵化中心，专业培养和扶持网红达人的经纪公司。 2.MCN机构的作用： MCN机构主要是负责达人资源储备与达人运营，依托于平台方的政策扶持与资本加持，为其提供专业的孵化管理服务。这主要是因为现在很多的直播平台都会对素人直播进行限流，当一个主播没法接广告，或者粉丝增长遇到瓶颈时，他就需要加入MCN。 MCN一般都是直播平台的合作机构，因为直播平台比如淘宝直播、抖音等官方是没有精力去管理每个主播，而MCN机构则作为一个中介，可以帮助主播向平台申诉、接单、引流等，可以这样来讲，MCN机构作为主播和平台、广告主之间的纽带和桥梁，就像是主播团队的经纪公司。 MCN机构的发展方向： 培养头部IP，这是MCN机构的重中之重。一个MCN机构如果没有一个头部的IP，无论在签约达人或者商务变现方面都很难有控制权。短视频营销策划，由于MCN机构深入运作短视频，对于短视频行业比广告公司更加了解，为企业生产出的策划活动也更加符合短视频平台的传播。所以发展转型短视频营销策划也是MCN机构业务的一个方向。并且可以为策划客户打包自有达人资源。短视频发展至今流量结构的变化带来了一些新趋势，垂直化是一种趋势。虽然现在个细分领域都已经有头部机构存在，但并不代表没有机会。无论是 PGC 形式也好、还是 UGC 形式也好，界限越来越模糊，但不变的是生产优质内容的能力。没有内容制作能力的 MCN，或者单纯只做红人经纪，都不是一个合格的MCN机构。