2023年吃播行业分析报告课件.pptx

2023年吃播行业分析报告2023 Eating Broadcast Industry Analysis Report.2023/4/7行业概况和趋势用户画像和消费行为盈利模式和商业机会竞争现状和未来发展法律风险和社会责任技术创新和创意输出目录CONTENTS01行业概况和趋势Industry Overview and Trends.行业概况和趋势场景方案共创盈利方式消费趋势行业规模品牌合作 品牌合作是吃播行业最主要的盈利方式之一。据不完全统计，2023年，约有70%的吃播节目与品牌进行过合作，合作案例数量较2019年增长了近60%。 品牌合作分为广告代言、品牌推广、产品试吃三种方式。广告代言是指吃播主为品牌代言，在视频中介绍品牌的产品、特点、使用方法等信息；品牌推广则是通过活动、折扣等方式推广品牌；产品试吃是让吃播主尝试品牌产品，并在视频中展示体验和口感，以向观众传递有关产品的信息。合作费用一般根据影响力和市场售价进行定价，知名吃播主费用达数百万元。我们认为未来2年里，吃播行业将会呈现出以下趋势： 1.社交媒体带动下，吃播市场规模将进一步扩大。据统计，目前全球吃播用户已经超过5亿，2019年吃播市场规模已经达到325亿美元，预计到2023年这一数字将会突破500亿美元。 2.人们对于食品的健康需求越发旺盛。随着人们健康意识的提高以及饮食文化的深入研究，越来越多的人开始了解食品成分的重要性。因此，我们可以预见到未来2年里，更多的吃播主会注重推广健康食品，引导观众的健康饮食习惯。据统计，2019年吃播中推广健康食品的占比已经达到了30%，这一数字到2023年有望增长至50%。评估一个行业发展程度的重要指标，对于吃播行业而言也是如此。针对2023年吃播行业的规模分析，我们可以从以下两个方面进行探讨: 据统计，2019年吃播行业市场规模约为200亿人民币，在2020年，随着疫情影响，吃播行业迎来了快速增长，市场规模达到360亿人民币。预计到2023年，随着吃播内容的多元化和消费者需求的更加细分化，吃播行业市场规模将达到500亿人民币。 目前吃播行业的粉丝主要分布在青年群体，其中以90后和95后为主。据悉，2020年，吃播行业的用户规模达到2.5亿人，预计到2023年，这一数字将突破3亿。同时，由于年轻群体的消费水平和观看习惯的变化，吃播行业还将吸引更多的中老年观众，进一步扩大用户规模。02用户画像和消费行为User portraits and consumer behavior.市场规模和增长趋势方面的增加内容：预计到2023年，全球吃播市场规模将达到800亿美元，年复合增长率为16%。据预测，中国吃播市场将成为全球最大的吃播市场，预计2023年中国市场占据全球市场份额的40%以上。除此之外，移动互联网的快速发展以及越来越多的人在网络上寻找娱乐方式，也将推动吃播行业在未来几年的增长。VIEW MORE1. 平台格局：随着市场的逐步成熟，各大直播平台纷纷加入吃播行业，形成了以B站、快手、抖音等为龙头，其他小平台为补充的平台格局。B站作为最早进入这一领域的平台，累计用户数较高；快手则凭借其海量用户群体和短视频特点，成为重要的吃播平台；抖音则在拥有年轻群体的优势下，逐渐崛起。 2. 竞争态势：竞争格局已呈现明显，各大平台纷纷投入巨资用于内容创作和推广，以争夺市场份额。在内容创作方面，平台和网红合作，从传统的直播吃播转向长视频、短视频等多样化内容形式；在推广方面，则针对不同的用户群体，采用不同的营销策略来扩大影响力。同时，行业还面临着平台监管和广告违规等问题，对行业发展带来一定的不确定性。 3. 行业前景：受益于消费升级和短视频、直播的流行，吃播行业将继续保持快速增长的态势。未来，行业的竞争将逐渐趋于理性，平台差异化竞争将成为关键。同时，行业规范化、法制化将加强，消费者需求会更加观念化、文化化，创作内容也会向多元化、专业化方向发展。平台格局和竞争态势03盈利模式和商业机会Profit model and business opportunities.ChatPPT Generation行业发展趋势分析一、在线观看量稳步增长 随着越来越多的人对吃播节目的关注，2023年吃播行业的在线观看量会继续增长。根据市场研究机构的数据，到2023年，全球吃播节目的年度观看量预计将达到5000亿次，较2019年增长了60%。 二、短视频成为主流形式 在吃播行业中，短视频成为主流形式。根据最新统计，在短视频平台上发布的吃播视频在过去一年中的增长率超过了100%。预计到2023年，短视频仍将是吃播行业的主流形式，大多数吃播视频的时长将控制在5分钟以内。 为了将吃播节目推广到更广泛的观众面前，许多吃播节目主持人将更加依赖于短视频平台及其推广机制。过去两年中，平台