选择当地一家商店更多内容看作者主页签名.pdfVIP

（本次任务，覆盖教材第2章的内容，请在学完第2章后一周内完成本次任务） 题目：选择当地一家商店，饭店（馆）或更快理发店，分析其外部环境，包括对其战略有重 大影响的关键宏观因素，其所在行业的主要竞争特点，并确定其主要的竞争对手。 新华书店 经营项目：各类图书资料，音像制品。书店一共2 层楼，图书品种达到6 万种，各类音 像 制品 1 万种，其中原版进口音像制品达到5000 余种。 就韦曲的书业经营现状而言，一共有4 家书店，学 生参考用书的需求占很大比列，韦曲附近有大学城， 高中，初中等学校，学生是其主要客源，依托新华 书店的知名度，及所在位置 交通便利， 该书店生 意相对不错，但随着网购的兴起，书店的利润逐渐 下滑，几家书店为了 竞争，纷纷促销，书本的利润日益稀薄。因此需要改变其营 销策略，可以采取线上+线下的方式，举办读书节等活动来稳 定市场，毕竟门店有网络无法比拟的服务优势。