市场营销基础知识点.docx

第一章 市场营销概述 市场 市场的含义 从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所。〔有限的区域〕这些市场具有共同的特点：既有买方也有卖方；有肯定的交易场所和条件；有较为固定的交易场所。 从广义上讲，市场是指在肯定时间、地点条件下商品交换关系的总和。 从市场营销学的角度看，市场是现实需求与潜在需求的全部。从企业营销的角度来讲， 市场是人口、购置力和购置欲望三要素的综合，用公式表示就是： 市场=人口+购置力+购置欲望 市场的特点 统一性，开放性，竞争性和有序性。 常见市场类型 国内市场和国际市场〔依据地域特征不同〕 完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和不完全竞争市场〔依据 市场竞争的程度划分