某地产项目前期分析定位及形象设计展示课件.pptxVIP

哈尔滨 富力城 ——工程前期分析定位及形象设计展示;“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯独不能模仿的就是品牌〞，因为品牌具有强烈的个性色彩和专属性。;核心任务分解;一、描绘富力城工程定位;1、工程价值挖掘;富力地产成功的策略使富力的每一个工程都成为城市开展的坐标;一线城市富力城特征描述 现居者对生活的理想，亦成就对品质的追求； 繁华都市的开心地； 每座富有情感的城市，都有一座富力城。;富力江湾新城特征描述 2021年的哈尔滨，未来生活； 十八载城市精耕，土地情感； 启鉴奢华，哈尔滨未来地标； 改变冰城生活格局。;从一线城市的富力城到富力江湾新城，我们总结出哈尔滨富力城的推广模式：;我们要做的是—— 借势 挖掘哈尔滨当地文化生活资源 工程核心资源无限放大化 更清晰的定位和主题 品牌定位推广语及视觉识别系统 完美嫁接富力品牌;2、消费群体洞察;他们的内心渴求—— 想找一个地方： 生活，安家，给疲惫的身心一个舒适的居所， 一个能够充满满足追求品质与品位的载体。 它承载着一代人对于生活与未来的向往， 既可享受身居繁华的都会生活，又可在城市间进退自然， 比起豪宅，他们更喜欢“家〞的味道。;他们的内心状态—— 他们希望生活： 在这个繁华的都会里，寻找情感的栖息， 出那么繁华，入那么宁静， 他们是一群努力奋斗的都会青年群体， 他们有着对生活的理想和对信念的执著， 他们，即将