某广场市场营销及传播推广策划书.pptxVIP

珠江新城广场 市场营销及传播推广 筹划案 工程筹划流程市场解析策略开展策略实施4C分析Category 行业开展Compete 竞争对手Company自身实力Consumer 消费者STP目标定位目标消费群定位工程市场定位品牌传播定位IMC整合传播广告创作终端推广媒介投放产业导向消费者导向竞争导向4C决策支持自身导向Part A 市场解析--4C分析A-1 category 行业开展A-2 compete 竞争对手A-3 company 自身实力A-4 consumer 消费者A-1 category行业开展市场现状家具业总体销售曲线走势上扬，数据显示2000年广州 市场家具消费总额达50亿元;开发商纷纷圈地布点，在一轮高潮迭起的亮相后，形 成了专业化家私商场和百货业态家私商场对垒的格局。A-1 category品类开展利好因素近年来广州市房地产市场的不断升温, 极大的刺激了家具消费的需求; 数据显示：广州市2001年上半年商品房预售面积193.33万平方,比上年同期增长5.85%,上半年完成房地产开发投资142.43亿元,比去年同期增长16.67%,居民生活水平的提升,越来越重视家居生活质量，由此衍生大量的置业装修;A-1 category品类开展开展前景专家预计，随着国家房产行业开展政策的进一步落实，预计今年广州家具消费量还将上升１３％以上。家具市场