2023年12大兴趣消费趋势.pdfVIP

GO GO 2022年12⽉ GO 联合 GO 发布 GO GO 研究背景 淘宝⼀直以来坚持年轻化的探索尝试，敏锐地捕捉 前沿的、小众的、趣味的兴趣消费趋势，在懂年轻 ⼈所想、以兴趣向共同语⾔连接⽤⼾和商家的进化 之路上步履不停。 在即将到来的2023年，淘宝联合阿⾥巴巴集团营销 洞察中⼼、第三⽅研究公司WIETOPResearch、 清渠数据进⾏了全⾯且深⼊的年轻⼈前沿兴趣的消 费趋势研究，借此引导年轻⽤⼾探索和识别⾃⼰兴 趣点，找到属于⾃⼰、与⾃⼰同频共振的兴趣消费 ⻆落。 GO 联合 GO 发布 GO GO 什么是趋势 我们定义是可由小众变⼤众的消费现象，并按照以下三⼤ 维度在众多年轻⼈消费热点中进⾏遴选： ⼀、有初现端倪的⽂化/内容现象 1. 明显话题热点：新媒体声量、互动增⻓、热搜、话题造梗等 2. 初现细分圈层：具体的兴趣指向、粉丝圈⼦、圈层事件等 ⼆、有扎实的趋势增⻓潜⼒ 1. 吻合GenZ⼈群洞⻅：⽣活态度、⽣活⽅式、需求等 2. 稳定有⼒的圈层推⼿：KOL持续输出、话题/内容持续⽕爆 3. 有新意的消费体验：已有业内创新产品、已有商家⼊局且势头⻅好 三、预判有可观的趋势规模 1. ⼈群规模：趋势可覆盖的⼈群、⽣活场景⼴ 2. ⾏业⽣态规模：⾏业可匹配的品类数量⼴泛 GO 联合 GO 发布 ⾏业案头、新媒体和内部数据多⽅验证，判定趋势范围 深⼊各主流/小众内容平台+⾃媒体，⼴撒⽹不遗漏，寻找萌芽 新媒体观测 中的兴趣圈层，隔着⽹线收集热点相关⽤⼾声⾳ 扫描⾏业报告、品牌/产品表现与⻛向，从宏观数据、⼊局玩 案头研究 家动态，证明潜在需求，找到趋势 “⻓势可⼈”证据 淘宝数据 结合阿⾥数据双向验证，探索未来商业⼊局的可能性 研 究 与玩咖的深⼊对谈，进⼀步阐释12⼤趋势 ⽅ 与⾼阶玩咖们⾯对⾯交流，集中探讨，实时追问，⾼浓度 玩咖 1V1 法 输出，挖掘趋势背后的驱动，还原最⽣动的⽤⼾故事