消费零售洞察2023之“她经济”.pdfVIP

消费零售洞察2023 之“她经济” ⽬录 1 前⾔ 2 第1章：宏观环境对消费的影响 3 5 7 管控放开最先利好出游、餐饮、 报复性消费以后，消费开始回归 ⼈⼝结构变化对消费的影响明显 电影等社交消费 理性 9 第2章：“她经济”消费模式的特点及对营销从业者和品牌⽅的启⽰ 10 17 21 “她”最闪耀，珠宝⾸饰增光添彩 “她”很优秀，奢侈品消费引领者 “她”真漂亮，美妆护肤最正当时 28 第3章：海南“她经济”的机遇与挑战 32 结语 消费零售洞察2023之“她经济” 前⾔ 在今年全国两会上，“消费”成了最热点的话题，政 府⼯作报告指出着⼒扩⼤国内需求，把恢复和扩⼤ 消费摆在优先位置。2023年4⽉，第三届中国国际 消费品博览会在中国海⼝举⾏，本次博览会汇聚国 内外优质消费品资源和全球买家卖家，成为优化消 费供给、畅通消费渠道、提振消费信⼼和促进国内 国际双循环的全球消费精品展⽰交易平台，为全球 企业共享中国市场和中国企业⾛向世界创造机遇。 值此之际，安永⼤中华区（“安永” ）⾮常荣幸地发 布《消费零售洞察2023之“她经济”》报告，通过对 中国内地近千名受访者进⾏调研，探讨“她经济”背 景下以⼥性消费为主要场景的零售业⾯临的挑战和 机遇。 本报告主要分为三个部分。第⼀部分介绍宏观环境 对消费的影响，从政策、经济、⼈⼝结构等⽅⾯洞 悉后疫情时代消费⾏业的发展趋势及现状；第⼆部 分选取三类最具特⾊的“她经济”消费品：珠宝⾸饰、 奢侈品和美妆护肤，分析“她经济”消费模式下市场、 产品、渠道和消费群体的特点，并给予营销从业者 和品牌⽅营销启⽰；第三部分聚焦海南⾃贸港，从 免税购物、政策和旅游等⻆度分析海南“她经济”发 展现状及未来挑战。 我们希望本报告能为各位读者带来启发，并⾮常乐 意与您就本报告内容展开进⼀步探讨。 消费零售洞察2023之“她经济” Chapter 宏观环境对消费的影响 2022年，⾯对复杂的国内外形势和多重超预期因素的冲 击，我国经济运⾏总体稳中有进，经济总量再上新台阶， 1 达到了约⼈⺠币121万亿元，稳居世界第⼆ ，就业物价总 体稳定，优于全球，⼈⺠⽣活持续改善，⾼质量发展逐渐 取得新成效。 2022年全年社会消费品零售总额实现约⼈⺠币43.97万亿元， 同⽐下降0.2% 2 。总体来看，我们仍是全球第⼆⼤消费市场