《长沙“九芝堂”老字号品牌营销中的文化元素传播策略（文献综述开题报告）》.docVIP

开题报告 论文题目：长沙“九芝堂”老字号品牌营销中的文化元素传播策略 选题意义与立论根据 一、选题意义 1.理论意义 国内在品牌传播的文化元素运用方面的研究较少，所以在本文研究比较新颖，又适应现代环境变迁的需要，所以课题具有较高的研究价值，也为研究做了有益理论知识的补充。第二，在当代视野下，对长沙老字号“九芝堂”品牌传播的文化元素运用符合当代人的研究兴趣，为当代视野下的老字号品牌传播的文化元素研究提供理论框架和依据。第三，从“九芝堂”老字号品牌的内涵出发，深入挖掘和分析长沙地域文化与品牌文化之间如何通过品牌传播的角度展现其老字号独特的文化元素价值。探讨能否以点及面为当代视野下的老字号品牌传播的文化元素运用研究提供相关灵感启示。 2.实践意义 “一块招牌，就可以书写一段传奇”，说的就是老字号品牌，它是中华民族历史的活化石，有其独特的文化内涵，在这悠久的岁月中，散发着属于自己的光辉。在当代视野下的老字号品牌视觉形象是中国文化最为直观丰富的表达。 该研究课题对整个老字号品牌来说：有助于老字号向现代化转型，增强老字号独有的品牌竞争力，使得老字号品牌焕发新的活力和光彩；老字号品牌传播的文化元素运用有助于适应现代市场，博得当代人的芳心，保证老字号品牌在当代激烈的商战竞争中仍占有优势，保证老字号品牌较好的可持续性发展；有助于弘扬老字号文化，激发人们对非物质文化遗产的保护和关注，扩大中国文化的影响力：有助于适应全球品牌竞争的大环境，推动中国品牌在国际上打响知名度，向全世界讲好属于中国的品牌故事。 该研究课题对典型案例长沙老字号“九芝堂”品牌来说，品牌传播的文化元素运用有助于实现此品牌现代化的成功转型，释放“九芝堂”品牌的新活力，得以可持续做优、做强“九芝堂”老字号品牌：有助于“九芝堂”品牌在当代视野下摆脱陈旧的形象，焕发新时代的魅力，迎合当代人的审美需求，稳住老消费者的同时，夺得新消费者的眼球；有助于宣传“九芝堂”老字号品牌的文化，弘扬独特的长沙地域文化，激发人们对“九芝堂”的保护和关注，推动长沙“九芝堂”走向世界。 二、立论根据 关于老字号品牌传播的文化元素运用的研究较少，所以该论题是具有新颖性的。这是适应环境变迁的必然路径，是老字号品牌立足发展的前景下，进行文化元素的运用发展。本文以品牌定位理论和文化营销理论为基础，对长沙“九芝堂”已有的品牌传播文化元素运用的基础上提出存在的不足，并针对不足提出相对应的解决措施，帮助长沙老字号“九芝堂”的品牌文化传播的悠久性，从而丰富我国老字号品牌的文化内涵，最后吸引当地和外来游客，推动我国经济的发展。 文献综述 国内研究综述 国内最早、最系统的对品牌传播内涵作界定且对其进行了深入研究的是学者余明阳和舒咏平，他们在2002年合作撰写的《论“品牌传播”》中，提出了“品牌传播”的概念，将品牌传播定位于传播学，且将品牌传播赋予了实用性。这一成果为以后的同类研究奠定了基础。2015年，余明阳、肖俊裕出版的《品牌传播学》这本书系统阐释了品牌传播的规律和技巧，综合分析了品牌传播的理论发展、传播要素、传播受众、媒体策略，并从品牌生命周期和市场生命周期的角度分析品牌传播。2020年，中国结束入世过渡期、实现全面对外开放的关键阶段，为此，张树庭在《有效的品牌传播》（2022）中，把视角放在品牌的传播环节上，从理念上构建品牌传播模型，从操作上提炼品牌传播工具，根据四大品牌传播领域的热点问题，探索品牌传播的有效法则，为我国企业的品牌资产、品牌营销管理提供了借鉴。2023年王钧、刘琴在《文化品牌传播》中，从中国品牌国情出发，以全新的视角对品牌传播进行论述，就我国各类品牌传播的规律、进行了既结合实践，又富有理论指导性的探索。 国外研究综述 英语中的品牌具有“打上烙印”的意思，在古代，人们常在自己的物品上画上记号，以此来证明自己的所有权。可见最原始的品牌是符号。20世纪50年代，美国广告大师大卫·奥格威第一个提出品牌概念，他认为：品牌是名称、声誉、广告等错综复杂的组合。从此，对品牌的研究才步入正轨。20世纪60年代，奥格威又提出品牌形象论，他认为在商品越来越同质化的时代，消费者购买的不仅是产品的使用价值，购买的还有心理认可，企业应注重塑造品牌形象，来吸引潜在消费者。20世纪70年代，著名的美国营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出定位理论，主张通过给品牌定位使其在消费者的头脑中占据有利的位置，以此强调品牌的与众不同。 2018年GeorgeE.Belch提出品牌传播是为了传播给公众社会的多样性，并且使品牌在其传播范围内保持良好的形象。他强调了品牌传播过程中目标公众的重要性，同时也指出品牌传播的目标应该是品牌的传播效果。2022年，DonE.Schultz指出品牌传播是企业与消费者之间的纽带，传播是品牌及其特点与消费者以及潜在消费者接触的