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海尔笔记本电脑校园推广方案 海尔笔记本电脑校园推广方案 第 第 PAGE 1 页 共 9 页 海尔笔记本电脑校园推广方案 方案背景 海尔背景 海尔是世界白色家电第一品牌，1984 年创立于中国青岛。截至 2009 海尔是世界白色家电第一品牌，1984 年创立于中国青岛。截至 2009 年，海尔在全球建立了 29 个制造基地，8 个综合研发中心，19 个海外贸易公司，全球员工超过 6 万人。2009 年，海尔全球营业额实现 1243 亿元，品牌价值 812 亿元，连续8 年蝉联中国最有价值品牌榜首。 1.2 国内 3C 产品背景 目前国内对 3C 产品的认知度普遍不高，主要是由于中国产业界对 3C 产品还没 有一个明确的概念定义，消费者对于3C 概念的认知和理解也不一而同。最终消费群体在 3C 这一概念上大多比较模糊，网上调查发现，仅有 25.4%的最终消费者认同3C=电脑+手机+数字家电这一概念。在已有认知的群体中，职业特征明显，年龄阶段明显，区域性大。在国内已有的3C 产品中产品形态和主流品牌集中度高。 但是，随着通信，计算机，网络和微电子等电子信息技术的高速发展，电子消 费产品不断融合发展的势头越来越强劲，电子产品结合数字化，网络化，智能化的新技术层出不穷，已经成为当前国内信息家电发展的主流方向。在信息时代的大背景下 3C 产品取代传统家电以及通信产品是大势所趋，在国内这样