物流企业营销考试题+参考答案.docxVIP

物流企业营销考试题+参考答案 1、随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法。 A、完全垄断 B、异质产品 C、同质产品 D、垄断竞争 答案：C 2、SWOT分析是从一种重要的环境分析方法,下列关于SWOT错误的是( )。 A、SWOT分析是从企业内、外两方面因素分析企业所具有的优势、劣势、机会、威胁,从而帮助企业做出正确的策略选择} B、通过SWOT分析,明确企业所具有的内部优势、劣势和外部机会、威胁从而将企业内部优势劣势与外部的机会、威胁综合平衡。} C、当企业内部具有很强的优势,但外部环境却快速变化对企业产生威胁时企业可以采用SO策略 D、当企业自身运营水平低下、产品质量不稳定,且国家的税法进行改革,企业税务有所加重,此时企业可以采取WT策略} 答案：C 3、装饮料的瓶子，装牙膏的软管等，属于（ ）。 A、首要包装 B、次要包装 C、运输包装 D、标签 答案：A 4、家电企业对消费者购买的产品提供送货、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现产品层次是（ ）。 A、核心产品 B、期望产品 C、附加产品 D、基本产品 答案：C 5、某物流公司经过SWOT(Strength优势、Weakness劣势、Opportunity机会、Threat威胁)分析后形成的表格如下，依据其中⑤ 号区域的内容而制定的战略属于（ ）。 A、抓住机遇、发挥优势的战略 B、利用机会、克服弱点的战略 C、利用优势、减少威胁的战略 D、弥补缺点：规避威胁的战略 答案：A 6、( )是指把整个市场划分成若干个细分市场,仅选择其中一个作为目标市场。 A、无差异性营销策略 B、集中性营销策略 C、差异性营销策略 D、随机应变性营销策略 答案：B 7、()是指物流企业通过广告、价格、售后服务等营销策略,使原来自己的市场占有率扩大。 A、市场渗透战略 B、市场开拓战略 C、产品开发战略 D、多样化经营战略 答案：A 8、下列哪项是支持分销活动，但不取得产品所有权，也不参与买卖谈判的中间机构（ ）。 A、批发商 B、运输公司 C、制造商代表 D、代理商 答案：B 9、企业推出新产品时，采用高价高促销的策略为（）。 A、缓慢渗透 B、快速渗透 C、缓慢撇脂 D、快速撇脂 答案：D 10、下列定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是（ ）。 A、经验判断预测法 B、专家意见集合法 C、德尔菲法 D、调研判断预测法 答案：C 11、品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有( )。 A、属性 B、利益 C、商标 D、用户 答案：C 12、美国9.11事件,使美国经济受到重大影响,特别是航空公司几乎陷于瘫痪,这是营销环境中的( ) A、人口环境 B、经济环境 C、科技环境 D、政治法律环境 答案：D 13、认为只要企业产品或服务的质量好,价格公道,便会顾客盈门,而不必讲究销售方式。这种市场观念是( )。} A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 答案：B 14、中国电信规定每日21:00―24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于( )。 A、成本加成策略 B、差别定价策略 C、心理定价策略 D、组合定价策略 答案：B 15、对于新产品，顾客需要一定的认知过程才能决定是否采用，顾客采用新产品有五个阶段，下列选项中其顺序正确的是（）。 A、知晓新产品→评价新产品的价值→试用新产品→对新产品产生兴趣→采用新产品 B、知晓新产品→试用新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→采用新产品 C、知晓新产品→对新产品产生兴趣→试用新产品→评价新产品的价值→采用新产品 D、知晓新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→试用新产品→采用新产品 答案：D 16、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。 A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类 答案：B 17、从关系营销的角度,市场应定义为( ) A、市场是利益攸关者的集合 B、市场是卖方、买方、竞争者的集合 C、市场是某种商品的购买者集合 D、市场是商品交换的场所 答案：A 18、包装的基本策略不包括( ) A、统一包装 B、销售包装 C、分档包装 D、再使用包装 答案：B 19、一位空姐微笑着向头等舱旅客提供香槟的广告使一家航空公司几乎丧失了为中东地区服务的资格,这是环境因素中的 ( ) A、社会文化环境 B、科学环境 C、政治环境 D、人口环境 答案：A 20、在渠道结构中,按同一级别的中间商参与的多少,把渠道分为( )。 A、长渠道和短渠道 B、单渠道和多渠道 C、直接渠道和间接渠道 D、宽渠道和窄渠道 答案：D 21、广告属于（）。 A、人员传播渠道 B、非人员传播渠道 C、直接传播渠道 D、新型传播渠道 答案：B 22、理解价值定价法运用的关键是(