解析整合营销传播课件.pptVIP

§2 ．2 营销的变化和进程将如何促进二十一世纪的市场发展11 jnuqjf 二十一世纪的市场发展营销环境营信息时代销和营销传播整合22 jnuqjf 二十一世纪的市场发展l我们正进入一个十分独特的时代——信息时代。l营销和营销传播也正在发生改变。l这一改变将会引起人们对营销、传播以及营销传播计划的制订、发展和实施产生新的看法，我们相信整合会提供一种解决问题的方法。33 jnuqjf 营销和营销传播的变化Il首先，50年代末60年代初的美国——正是现代营销传播的概念和理论形成的时期。l在这一阶段，作为在二战期间未遭到破坏的少数国家之一，美国开始作为全球主导性的工业品、消费品及服务产品的输出国。l “大量营销”模式，它仅仅强调生产和销售，由于人们对产品有着巨大的需求，这种模式基本上是以生产企业为中心的。44 jnuqjf 营销和营销传播的变化IIl60年代早期，美国制造工业的竞争者又开始出现。l德国、英国、法国、日本及太平洋周边地区的“五虎”开始成为其强有力的竞争者。l他们以比美国更快的速度、更好的质量及更低的价格生产产品。55 jnuqjf 营销和营销传播的变化IIIl60年代中后期，日本运用戴明、朱兰和其他专家的概念和原理，改变日本制造业的范式。l他们从“将产品送出工厂并在他们出毛病时进行维修”的模式转变到“以更具竞争力的价格生产更好质量的产品，而后坐观消费者纷拥而至你的品牌”。