卡尔丹顿XXXX年度微博执行方案课件.pptVIP

改变世界的印象卡尔丹顿” GENTLE爵度“2012年度微博运营执行方案 传播框架：? 1、走进微博? 2、案例借鉴? 3、策略分析? 4、前期准备? 5、日常运营? 6、活动执行 什么是微博 Twitter=微博=1句话博客140字=0距离 微博的影响力来自人的聚集52631 明星名人3我的信息62企业高管634媒体记者14 舆论领袖645 企业机构6 普通用户34转发讨论关注直接指向 微博，是对人们真实需求的满足就在微博在对满足网友真实需求的追求下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更即时、更互动的互联网时代……更鲜活 微博对于企业的价值 微博营销的特点 微博量化参考指标? 关注的博主其他微博ID数量粉丝数?反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博 主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。? 博主某条博文被转发次数的总和转发数?反映信息的传播范围和传播效率；?具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础。? 关注的博主其他微博ID数量评论数?反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博 主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。 传播框架：? 1、走进微博? 2、案例借鉴? 3、策略分析? 4、前期准备? 5、日常运营? 6、活动执行 成功微博营销案例——杜蕾斯杜蕾斯：套鞋话题事件营销6月23日北京暴雨