2021白酒品牌小猿口杯×抖音挑战赛合作方案-25正式版.docVIP

小 猿 口 杯 × 抖 音 挑 战 赛 合 作 方 案 短视频·华北营销中心 2021.08 需求回顾 小猿口杯——一个针对新生代人群的白酒品牌。以 【口杯】这种兼具噱头与情怀、功能性与传播性的设计为核心卖点。 为将2L大口杯调酒玩法打造为潮流爆款，小猿口杯借势抖音在年轻人中的影响力、深度种草能力，扩散创意喝法及线下活动声量，持续扩大品牌认知。  抖音——火爆的短视频社交网站，孵化出大量网红爆款产品。 拥有年轻用户和美食相关内容、场景。利用抖音社交化属性与互动种草的优势，为小猿口杯酒继续扩大品牌认知，联动线下。 传播目标 爆品打造 线下激活  创新2L大口杯调酒喝法潮流打造，深度种草； 持续深化品牌在年轻群体中的影响力 扩散线下1000+餐饮店大口杯调酒活动声量； 传播策略 人群触达 深度种草 品牌深化  核心人群：美食、白酒、调酒、聚会人群； 利用抖音达人的创意内容，花式调酒玩转大口杯； 扭转年轻群体对白酒的单一口味印象，深度种草调酒潮流 承袭品牌基因“口杯”和“随心所以” 为品牌打造“调皮”“好玩”的品牌印记，提升品牌认知 Part one 国民级流量 抖音引领短视频发展，已经成为国民级短视频平台 截止2021年7月，抖音国内 18年初 抖音彻底火爆，成为爆款APP 17年底 网络提及用户数反超快手 17年10月 抖音网络提及用户数陡增 2017年7月 2017年9月