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扫描这里查看H5互动 ACTON x Great Works China：为不甘平庸的前行者而生 H5漫画 2015年，ACTON 与 Great Works China 成为战略合作伙伴，联合推出特别版火箭鞋RX淘 宝众筹项目。Great Works China 通过一系列创意，设计，插画，海报和H5等，迅速提升 ACTON 在中国市场的品牌形象，合力面对市场风险和回报，在该项目发布仅仅48个小时， 淘宝众筹资金就快速突破100万。 第三十一页，共四十二页。 扫描这里查看H5互动 麦当劳：小脑瓜的大胃口 移动网站 LXU受McDonald’s的委托，为开心乐园餐的新礼物《GOGO世界旅行系列》绘本，设计制 作一个充满童趣的手机端交互作品—小脑瓜的大胃口。麦当劳2015年计划送出400万本，号召 400万份父母的用心陪伴，成就童真想象力。 第三十二页，共四十二页。 杜蕾斯：杜杜告白练习器 七夕将至 ，想和你的那位在一起！想告白！来跟杜杜一起 大声说爱！交互采用语音识别技术，让你大声说出爱~ 杜蕾斯的创新，不止于营销 核心竞争力 | 持续性创意内容 关于内容，其一，娱乐化。以产生相关内容或以另一种 角度阐述的非常娱乐化方式与大众谈论两性。 其二，持续性。杜蕾斯对其账号和内容有一个既定的品 牌性格，并持续性输出性格调性一致的内容。 关于内容生产，其一，共创。杜蕾斯内容生产的模式是 与其供应商尤其是社会化媒体，通过两个团队合作，快 速反应产生内容。 其二，直接快速。杜蕾斯的内容生产方式是在划去禁忌 话题之余，留给创意人员足够多的发挥空间。杜蕾斯的 模式不分甲方乙方，并与创业公司保持紧密联系，减去 费时复杂的中间环节，让想法的沟通直接快速。 第三十三页，共四十二页。 WWF：养活70亿个你需要几个地球？ 当我们深入此项目得知地球超载日已从 2000 年的 10 月 1 日提 前到了 2015 年的 8 月 13 日，就希望透过有趣的互动，让人们意 识到每个人都可以从自身的生活，减缓对地球的无情消耗。葛 瑞大中华区首席数字创意官吴佳蓉说：就在地球超载日倒计时 的同时，全球热议的第二个地球 开普勒Kepler 452b 被证实离我 们还有 1400多光年，使地球超载议题更加值得关注，此次推广 我们也加大力度，运用众多WWF明星大使和明星志愿者的影响 力，分别从“不浪费，多节能”，“筷乐行动”（绿色可持续 的林产品消费模式），“绿色建筑”，“可持续认证的水产品” 等角度，号召公众响应。 第三十四页，共四十二页。 滴滴快车×奔驰：用“50元” 讲一个美好的故事 玩出花样的跨界营销再也不是某家品牌的solo了，滴滴 快车携手奔驰用50元打造了一个吉尼斯纪录——世界 上最长的胶片风景！ 一个“美好”的故事里解决两个品牌诉求 “乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV， 以50元快车价格，走完32.8公里二环全程” ；舒适的 车，仅50元，32.8公里的出行费用；将滴滴快车的另 一诉求“快捷经济，高效公益”展露无疑； 好的故事需要“美好”的搭档 邀请2012年拍摄了当时世界上最长的影片39.5M 的 Esteban 。时隔三年，来到北京，乘坐滴滴快车站再 次完成挑战，以79.37m的成绩成功突破上一次的世 界纪录。 第三十五页，共四十二页。 超能：孙俪与你分享那些年我们穿过的衣服 超能洗衣液自发动“超能女 人”营销战役以来，市场份额稳步提升， 该战役也获得“广告门年度十大传播案 例”、“艾菲奖”等业界肯定。进入今 年以来，超能洗衣液动作不断，除了发 动“超能女人”第三季营销运动，更冠 名《金星秀》。“超能女人”金星与超 能洗衣液一起发扬超能精神，得到消费 者广泛的关注。 扫描这里查看H5互动 第三十六页，共四十二页。 05 Part One 案例分享之线下活动策划 第三十七页，共四十二页。 OPPO：跟年轻人做一场最简单的营销互动 这场名为“Keep in touch with THE ONE”的互动品鉴会， 结合OPPO R7 “充电5分钟，通话2小时”的产品特性，让 大学生使用仅仅充电5分钟的OPPO R7，打给自己所列“表 白清单”中的每一人，说出一直未向对方表达的话。 在各种高科技功能体验会满天飞的时代，这场以“通话”为 主题的品鉴会看似有些另类，其目的实际是倡导大学生在社 交网络发达的今天，除了在网络点赞互动外，多与重要的人 保持通话，勇敢地表达自己的爱。 “OPPO R7校园品鉴会”南京站进行时恰逢父亲节，举办方 邀请在场同学们给父亲打电话，向父亲说一声“我爱你”。 把这三个字说给一直不善言语的父亲可能会有些羞涩，但说 出口之后父亲的反应让现场几度泪奔，也提醒着我们，把爱 大声说出来是一件多么让人温暖的事情。 第三十八页，共