2022花卉产业园花市展会（赴一场浪漫花市主题）活动策划方案-55P.pptx

XX项目花市开园活动 Life comes from creation美好源于相遇 Life comes from creation生活有多少场景这里就有多少想象 Life comes from creation在这里与理想的生活见面和热爱生活的人分享美好远不至于眼前 Life comes from creation赴一场岁末浪漫的花市没有世俗的烦恼远离城市的喧嚣短暂的逃离放松想开的不仅有暖冬的鲜花还有你 活动背景活动信息内容规划场地布置目录 活动背景 海口花卉市场发育成熟程度较低，长期以来处于一种自发的、松散的经营管理模式，无法形成有效的竞争优势，阻碍了海口市区的花卉、绿化行业的发展步伐。而随着市民生活水平的提高和收入的增长，物质生活的多样化特征开始显现，买花、卖花的人多了起来。花不仅仅代表着一种植物，它被更多的赋予了人性的意义：爱情、亲情和友情。花，渐渐成为了市民生活中必不可少的消费品。活动背景 在花卉产品消费持续增长的过程中，海口市内不时出现中小型的花市，为当地甚至其它区域的消费者提供了便利。但随着市政设施的建设和改造，随着城市的发展，加上某地区市的花卉基地远离等因素，使该类花市始终不能成长为花卉供应中心，各种弊端与日俱增，阻碍甚至扼杀了它们的发展。海口花卉市场急待转型，花卉市场的经营模式需要按市场发展情况来改变，市场的功能渐趋多样化，功能单一的、经营模式落后的花卉交易市场必将被市场所淘汰。活动背景 以此为纽带XX产业园打造富有海口区域特色的花市的系列文化活动— 率先在海口城区西侧范围开启年底新春花市的先河 —?3.采用动静结合的展现方式，售卖、展览、互动、体验，应有尽有；1.这是一场对花市传统文化的弘扬和传承；也是一场大众化的趣玩派对，寒冬感受花海的热情，2.区别于传统花市，更加注重年轻时尚感；打造年轻人的一场文化盛宴；传统与现代的碰撞，文化与时尚的融合；活动背景 活动信息 活动信息活动类型： 花市展会（开园启动+系列花展）活动日期： 2022年12月25日-2023年1月18日活动地点： XX花卉产业园活动主线： 围绕“浪漫花市”主题，通过开园仪式、舞台演绎、场地布置+互动趣玩、打卡露营等多个环节， 打造高效品质、影响广泛的活动。 通过活动 ：1、传播花市花展的形象； 2、提升花市花展影响力； 3、培育花市花展的潜在人群基础，获得广大市民对花市花展的认同感。 通过年底长达一个月的黄金周展期，使市民能在参与活动的过程中，以满足节假日娱乐放松（吃喝玩乐）为前提，并在这种轻松欢乐的气氛中了解花文化，花艺术，陶冶情操。 同时促进观众更深入的理解绿色发展理念，以人与自然和谐为价值取向，以绿色低碳循环为主要原则对游客进行引导消费。 最终使所有参展商都能通过此次展会达到品牌宣传，商品盈利的目的。活动信息 以2022年为传承起点，打造专属于海口秀英区一年一度的品牌事件-1-展现海口的花市文化底蕴，推动海口秀英区民俗文化发展-2-文化引领经济创收，带动秀英区经济的发展-3-创立独特的区域文化形象，形成自我品牌优势-4-为秀英区注入文化含量，促进相关旅游业的发展 内容规划 前期宣传园区活动开幕式含 苞待 放锦 绣花 开绽 蕊结 绣整体活动规划创意阐述: 以花的（花期）作为整个花市文化节的主线，从含苞→结蕊→花开，以花开花落的自然规律穿针引线，为整个“新春花市” 赋予海口花市文化底蕴之魂。 01前 期 宣 传含 苞待 放 前期传播-传播路径目标人群双微KOL海口发布趣玩海口花花世界 小红书宣传 周末去哪儿懒人周末/过周末走马观花 抖音推广1：在哪里？2：最近有什么展花展花卉自身产品花卉周边产品花卉主题互动参观观众 前期传播-目标人群分析年底到海口的外地旅客，闹中取静年轻群体，周末休闲打卡同城出游家庭亲子周边居民，新春购花花艺、园艺爱好者附近环球100、火山口公园 游客引流情侣夫妇散心游玩 前期传播-传播渠道微博微信微信抖音推广海口地方网站/媒体今日头条城市车屏广告/电梯广告微博小红书交通954 宣传信息宣传平台及具体规划投放平台宣传内容报名渠道/游玩攻略抖音·微信公众号专题宣传片的拍摄以“花语”、“情话”、“红包”等关键词引导用户参与城市车屏/电梯广告/周边街道游玩攻略H5发布海南网络自媒体/网红海报倒计时·制造悬念（渐进式） 宣传传播平台通过视频平台、新闻网站、官方微信微博传播平台、网络自媒体传播平台等，链接专题宣传片，并推送到手机客户端，实现人群的精准投放；同时在各大门户网站发布新闻稿和活动软文，制造话题炒作，前期预热，中期报道，后期追踪。建议合作资源