安徽大学《电子商务》课件-第8章虚拟社区.pptVIP

网络化生存中的道德 道德随着不同时期和社会团体会有不同的标准。 有了数据分析后的一个标准：亲社会性的行为。 社交网络中是否会产生新的网络化道德标准？ 公平 爱 保守性团体 开明性团体 团队从属感 权威性 纯洁性-共同目标 一个人更愿意属于 一个团体的标准 网络社会和现实社会 的相互促进 八 网络虚拟环境与社会化行为 九 虚拟社会中的经济 虚拟货币 比特币是一种由开源的P2P软件产生的电子货币，是一种网络虚拟货币。比特币不依靠特定货币机构发行，它通过特定算法的大量计算产生，比特币经济使用整个P2P网络中众多节点构成的分布式数据库来确认并记录所有的交易行为。P2P的去中心化特性与算法本身可以确保无法通过大量制造比特币来人为操控币值。 最初由中本聪在2009年提出 比特币没有中央发行机构，由网络节点通过复杂计算生成，任何人都可以在电脑上运行比特币软件制造它。搜寻64位的数字，获得25个比特币。每10分钟内可获得25个比特币。到2140年，流通的比特币上限将达到2100万。 使用密码学的设计来确保货币流通各个环节安全性。 比特币开采难度与已经被开采出来的货币量成正比。 九 虚拟社会中的经济 虚拟资产 专门追踪虚拟商品市场状况的网站Inside Virtual Goods近期发布的报告显示，今年全美虚拟商品市场规模有望超过10亿美元。而全球虚拟商品市场规模则会达到这一数字的五、六倍之多 Digital Beyond是一个专门交换已故用户虚拟资产信息的网站 十 网络虚拟环境与政治民主 世界上许多国家都将网络作为民众有效参与到政治中来的管道 美国白宫网站上的民众专栏 巴西的e-Democracia项目 中国的“直通中南海”项目 美国民间智库L2和乔治华盛顿大学的研究人员对美国各个州的政客网上反应速度、动员能力，以及Facebook等网络工具的使用效率通过量化得出的结果，评价他们的网络智商(Digital IQ) 11 虚拟社会中的法律与安全 个人数据隐私 数据都在网络上，比如采用了云计算的云端，包括个人信息，公司的关键信息，那么安全性和隐私保护将如何？ 用户可以控制个人信息，或者发布的信息不被随意共享么？ 人肉搜索是好是坏？ * 以需求分类虚拟社区 兴趣型︰因为共同喜爱的兴趣而聚集 关系型︰利用因特网交友与联系友谊 幻想型︰因匿名满足角色扮演的空间 交易型︰商业性质，即买卖 三、虚拟社区分类 * 以互动直接性分类虚拟社区 以你为基础的社区︰一对一的交谈 以他们为基础的社区︰多人对多人的意见交流 以它为基础的社区︰一对多，在于获得想要的信息 三、虚拟社区分类 * 还有人提出按社会功能的虚拟社区分类 1) 纯交谊社区︰交友，互相认识 2) 经验分享社区︰对特定事物的讨论 3) 社会支持社区︰因相似问题形成 4) 游戏社区︰因参加一项共同的游戏 5) 交易社区︰功能即交易 三、虚拟社区分类 * 三、虚拟社区分类 * 三、虚拟社区分类 按技术功能的虚拟社区分类 IM（MSN,QQ…） 在线游戏 讨论区（网易社区非即时） 聊天室（天涯社区即时） 留言板（sina留言板，facebook的wall ） 博客 邮件与新闻群组 投票区 档案库 相片库 视频库 在线购物 微博（Twitter） 即时交互 非即时交互 公共交流 IM 聊天室 在线游戏 留言板 邮件与新闻群组 在线商店（市场） 个人空间 微博（Twitter） 博客 媒体 分享 档案库 投票区 视频库 相片库 * 因此，虚拟社区应具有如下的机制或功能︰ 充份的信息 快速的信息更新 友善的使用者接口 人性的沟通 四、虚拟社区的基本功能 * 社区维持的要素： 认同感、凝聚力 效能，影响力 协助 彼此吸引力 亲近的语言 约束，自我管理 四、虚拟社区的功能 * 另一学者从成员的获益所提出的不同解释， 满足需求 参与性 相互影响 情绪与经验分享 四、虚拟社区的功能 * 又有人总结虚拟社区以归属感为中心，其强化要素如下︰ 提供珍贵丰富的内容 对品牌(该虚拟社区)的认同 对其他成员的理念有同感 可以籍由社区产生成员间彼此的互动 对社区的发展有参与的机会 成员籍由该社区产生或拥有收获 四、虚拟社区的功能 * 虚拟社区的参与角色 主动者︰积极参与活动 ..15% 被动者︰浏览、寻求讯息 ..80% 激发者︰活动发起者 ..2.5% 关怀者︰通常身兼激发者或桥梁 ..0.5% 发展社区的主要目标之一，就是要让被动参与的读者转换成主动参与的贡献者 五、虚拟社区的角色 * 组织认同 组织忠诚 运动家精神 责任意识 利他行为 自我约束 五、成员行为特征 * 虚拟社区的特性 一般而言，虚拟社区不论是大众化或商业化，通常有下列特性： 共同兴趣