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广告文案写作课程教学大纲 一、课程基本信息 课程中文名称：广告学 课程代码：050306T1936 学分与学时：2学分 36学时 课程性质：专业选修课程 授课对象：网络与新媒体专业 二、课程教学目标与任务： 《广告文案写作》是网络与新媒体专业的专业选修课程，专业拓展课。通过 学习，使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论 和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和写作能力，以适应当 前和今后在工作中的写作需要。学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有 着十分重要的影响，因此，该课程在网络与新媒体专业课程中占据重要地位。 三、学时安排： 课程内容与学时分配表四、课程教学内容与基本要求 章节 内容 学时 第一章 广告文案写作条件 6 第二章 广告文案写作原则 6 第三章 广告文案写作的过程及其分类 8 第四章 广告文案写作的语言修辞运用 8 第五章 广告文案写作结构构成 8 总计 ：36 第一章 广告文案写作条件 教学目的：了解广告文案、广告文案写作的基本概念；理解广告文案写作 的特殊目的。 基本要求：掌握如何把握广告策略、如何进行表现内容的目的性选择、 如何确定消费对象的方法；初步具备四大素质因素。 重点及难点：如何把握广告策略、如何进行表现内容的目的性选择。 教学内容： 一、广告文案定义 二、广告文案写作定义 三、广告文案写作的条件 四、广告运动