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背景/ 目标
高洁丝牵手天猫发布七夕限量礼
6000份奢华臻选礼盒为爱呈现
品牌行动 ：
将产品组合包装成一线奢侈名包形式 以天猫牵手高洁丝 “猫猫相爱”为嘘头
结合七夕送礼营造与众不同个性观感 借助七夕示爱风潮引爆舆论围观效应
微博策略：
贴身微博用户社交路径 ，高洁丝抢 占七夕当天用户微博社交的关键入 口，微博黄金
资源组团聚焦曝光七夕礼盒 ，强曝光+明星互动+舆论引导全力引爆高洁丝七夕声量
推广节奏 （8/20）
8.19——————8.20/10:00—————————— 12 ：00—————————————— 12:30
8.19七夕前一天
高洁丝官微粉丝头条
推送亲柔猫大片 ，预告8.20猛料来袭
当天粉条阅读量高达 ：1,164,334
转评赞总量高达 ：2,729
相较高洁丝其他 日常博文互动提升3.6倍
10:00am
微博开机报头
宣布七夕最劲爆爱恋 【天猫牵手高洁丝女神 】
劲爆创意嘘头强力吸引网友围观热情
1.3亿+曝光
约 198万点击至话题页参与讨论
相较其他 品牌点击率提升近49%
[其他 品牌开机报头平均互动率 ：1%]
高洁丝限量版登顶新浪/微博三大热搜框
用户主动搜索七夕情人节/七夕限定6000份/卫生巾/姨
妈 巾,关键词结果页均呈热推限量礼盒信息
短短 1小时，高洁丝便登顶热搜No.1
8.20当天相关搜索量高达 1,369,508
其中来 自移动端的搜索量高达50%
12:00am
明星互动+粉丝头条
田亮叶一茜明星夫妻微博互动七夕送礼高洁丝礼盒
并通过粉丝头条置顶星粉第一条提升曝光力度
田亮夫妇博文粉条曝光量高达 1,943万+
曝光量 占田亮夫妇总粉丝量的7 1.6%
星粉互动转评赞高达 ：23.5万
相比明星当 日其他博文互动量提升 ：1.74倍
12 ：30品牌与明星展开互动
高洁丝转评 田亮博文
品牌速递定向女性推送
全面热推七夕礼盒
曝光量 1,825万+
互动量3 1.8万 互动率 1.74%
相较其他 品牌提升2.9倍
[其他 品牌品速平均互动率 ：0.6%]
品速互动用户行为以
Card点击 （83.9%）短链点击 （10.86%）
点赞 （3.37%）为主 ，94.76%的互动用户
成功被引导至天猫活动页参与礼盒抢购
8.20当天#七夕限定6000份#
话题 /
话题焦点模块嵌套品牌视频/设置 电商入 口/品牌
明星博文置顶等强力品牌凸出，掀起一场 由秀
高洁丝礼盒到全民秀恩爱的七夕炫爱行动
注 ：微博调整阅读量计算公式，其中6000万阅读量 由话题置顶推荐曝光纳入计算
双端热门话题置顶/推荐/话题榜曝光7,649万
近45.4万网友点击加速舆论引爆
双端热门话题推荐 双端热门话题榜
曝光 ：72,207,423 曝光 ：4,288,2 11
点击 ：396,112 点击 ：57,825
点击率 ：0.54% 点击率 ：1.34%
其中85%点击来 自移动端 其中72%点击来 自移动端
总结 ：
事件创意点——
七夕情侣送礼契机+个性化的七夕礼盒包装+天猫高洁丝牵手嘘头+明星夫妻互动推荐联袂营造七夕最惊喜、
最夺 目创意吸引网友关注
资源组合线——
贴身用户七夕微博社交路径 ，高洁丝抢 占关键入 口强势曝光热推引导用户话题讨论+天猫抢购，打造七夕礼
盒Big Day ，聚焦引爆品牌热点
传
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