王婧《跨境电商营销（含活页练习册）（微课版）》【PPT】2.2跨境电商宏观环境分析.pptxVIP

跨境电商营销 ——跨境电商宏观环境分析 为什么要开展宏观环境分析宏观环境分析模型宏观环境调研的要素目 录 为什么要开展宏观环境分认和评价政治、经济、文化、技术、生态环境和法律等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响政策因素导致的关税上涨，或经济因素导致的汇率波动等情况，都会影响跨境电商企业的利润从更高的层次出发，看清市场及行业的总体发展趋势，判断市场的投资价值，关注宏观政治、经济政策及法律和技术的变迁对市场的影响力度与方向及对企业成本的影响提前做好价格策略、销售策略、运输策略、海外仓储布局策略等的调整，避免企业遭受损失一 宏观环境分析模型政治（Politics）经济（Economic）社会（Society）技术（Technology）政治（Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ）因素、经济（Ｅｃｏｎｏｍｉｃ）因素社会（Ｓｏｃｉａｌ）因素技术（Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ）因素环境（Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ）因素法律（Ｌｅｇａｌ）因素二PEST分析模型PESTEL分析模型 宏观环境调研要素01 政治环境调研03 文化环境调研05 生态环境调研02 经济环境调研04 技术环境调研06 法律环境调研三 政治环境调研政府及其政策趋势政府类型、政府在经济中所起的作用、政府的廉洁与行政效率等政治风险包括总体政局风险、所有权/控制风险、经营风险、转移风险等国家间关系目标市场国是否参加地方性或国际性组织及是否遵守双边和多边条约政治稳定性政权更迭频率、暴力事件出现率、文化分裂程度、宗教冲突等政治干预政策税收政策（限制性税收政策和鼓励性税收政策)）；进口管制政策；外汇管制政策等民族主义特征民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠本国自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展的民族主义（1）（4）（5）（2）（3）（6）01 经济环境调研分析收入分析人口02构成市场的三要素是购买者、购买欲望和购买力，其中就涉及人口和收入问题。经济环境的调研和分析可以从以下角度进行：（1）（2） 分析收入国民生产总值(GDP)；国民生产总值和人均国民收入的对比分析；收入、生活费、利息、储蓄和借款形式的变化；通货膨胀和物价上涨因素以工资、红利、租金形式以及从其他来源所获得的总收入；个人收入决定了消费者个人和家庭购买力总量；个人可支配收入以及个人可任意支配收入（1）国民收入个人收入 分析人口一般来说，市场规模会受到人口总量的制约，市场规模与人口数量往往成正比性别结构、年龄结构、家庭结构、民族结构、城乡结构、教育水平、人口的密度、人口流动性的高低和流向。（2）人口规模及增长速度人口结构 社会文化环境调研分析目标市场语言文字商品品牌的确定，说明书的翻译、广告信息的传递等都应用合适的语言表达明确，避免翻译造成的歧异分析主要宗教信仰宗教信仰直接影响着人们的生活态度、价值观念、风俗习惯和消费行为分析风俗习惯分析消费者的禁忌、习俗、避讳、信仰、伦理等特点，以及在饮食、服饰、居住、婚丧、信仰、节日、人际关系等方面表现出的心理特征、道德伦理、行为方式和生活习惯分析价值观念与态度对待物质财富和享受的态度；对待男性和女性的态度；对待家庭和子女的态度；对待工作和成就的态度；对待变革及创新的态度；对待时间的态度；对待风险的态度等分析教育水平不同教育水平的人对商品的需求不同、对商品的包装、附加功能和服务的要求有差异，对目标市场各类教育水平人数比例、文盲率、教育投资占国民收入比例等进行比较分析分析与产品相关的美学标准分析消费者对商品的好坏、美丑、善恶的评价（1）（4）（5）（2）（3）（6）03 技术环境调研技术实力与竞争力研究与发展经费人才技能水平和培养途径技术创新能力互联网应用程度人均拥有电话数、用电量04 生态环境调研（1）（2）（3）当地政府和市场消费者对环境保护的关注程度相关环保组织和环保标准宣传产品使用了可再生资源、强调对环境污染小等；ＳＯ１４０００环保认证05 法律环境调研06-该国有哪些关于互联网的法规管理业务？-互联网上投放广告的规则是什么？是否有不能在互联网上做广告的产品或服务？-通过互联网向消费者或企业提供金融服务产品的广告或销售是否受到管制，如果是，则由谁以及如何进行管制？-在线视频内容的管理方式与电视内容相同吗？还是有单独的规定？-该国管理部门对知识产权的管理有哪些要求？是否有权进行与知识产权侵权有关的突袭检查和冻结命令？-该国法律如何定义“个人数据”？ -涉及个人数据处理的各方（例如网站所有者）是否必须向监管机构注册才能处理个人数据？-是否根据客户同意或其他理由来处理个人数据？获得客户同意或建立其他处理依据的普遍采用的机制是什么？-涉及个人数据处理的一方（例如网站提供商）可以将个人数据出售给第三方（例如有关网站用户的个人数据）吗？-是否有针对电子商务的