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公益广告的艺术性 The art of public service advertising 腐女宿舍 公益广告全文共23页，当前为第1页。 公益广告的概念和特征 平面公益广告的艺术性 寓人本性于艺术性之中 公益广告的未来发展 公益广告全文共23页，当前为第2页。 公益广告的概念和特征 公益广告是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。它旨在通过传播公益观念，促使人们公益行为的形成，甚至进而促进某些公益事业的发展。公益广告与商业广告区别在于首先是创作动机不同，商业广告反映广告主的意志，而公益广告一般都发自创作者的内心。其次是主题和表现方法也不同，公益广告选题自由灵活，可褒可贬，而商业广告必须是赞颂性的。最后是目的不同，商品广告主要目的是经济效益，公益广告更具社会性和感情色彩。公益广告是社会性的，主要满足人的精神世界。相对于其他广告类型，公益广告具有自身的特征，主要表现在它的责任性、教育性、艺术性上。 公益广告全文共23页，当前为第3页。 责任性 公益广告本身具有鲜明的社会和文化功能，对受众大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能形成自己独特的影响与导向。设计者正是通过公益广告与公众心灵的强烈共鸣，才能立足于社会并能体现公益广告存在与发展的意义和价值。 公益广告全文共23页，当前为第4页。 教育性 现代社会中公益广告是最佳的大众社会教育工具，由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告的过程中不知不觉实现的，所以比较容易让人接受。公益广告的功能在于倡导和宣扬某种观点，它的目的是劝导人们去实现一种积极有益的社会风尚和行为，推荐的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识。 公益广告全文共23页，当前为第5页。 艺术性 公益广告是一门大众化的实用艺术，其内容和艺术表现更具有外在的整合性，使受众在轻松愉快的感受中接受广告的诉求和美的熏陶。一则好的公益广告，能否具有强烈而持久的艺术魅力和艺术感染力，往往不是取决于受众的多少和接受程度，而是决定于广告艺术的表现手段和心理学技巧的恰当运用。一则好的公益广告，一定是思想性、艺术性、观赏性的高度统一。 公益广告全文共23页，当前为第6页。 公益广告的概念和特征 平面公益广告的艺术性 寓人本性于艺术性之中 公益广告的未来发展 公益广告全文共23页，当前为第7页。 平面公益广告的艺术性 表现形式 审美价值 设计语言 1 2 3 公益广告全文共23页，当前为第8页。 表现形式 如何将人文关怀气息传达给广大受众，需要选择一种最恰当的表现形式。艺术性是公益广告进行传播所借用的一种很有魅力的手段。公益广告擅长融理于情，艺术性的表现手段避免了长篇大论式的直白说教，主题的诉求甚至还能起到耐人寻味的效果，给公众以思考互动的空间。早期公益广告作品更多地是以户外和黑板报的形式而出现，主题内容较为浅显直白，表现形式单一乏味，艺术性相对弱了些。如今的公益广告表现形式更加多样：有的是极具创意还有的是对于一些写实或者特写的生活场景地捕捉，此外对于其它艺术形式的借鉴，使得公益广告的表现形式丰富多样。 公益广告全文共23页，当前为第9页。 国外一火车站公益广告《笨笨的死法》 公益广告全文共23页，当前为第10页。 审美价值 公益广告的艺术性必须符合大众审美趣味与欣赏水平，这样才能打动，引导和教育人。公益广告其艺术性的表现对于公众的心理感受就是美感，美在公益广告艺术性特点中的展现体现在：首先，公益广告表现内容所体现出的美，要契合对象的客观；其二，观众真正为作品所打动，即对自然性质上美的对象产生共鸣，审美价值艺术性的特点才能体现。 公益广告全文共23页，当前为第11页。 央视公益广告 —《 家》 公益广告全文共23页，当前为第12页。 设计语言 设计语言在公益广告设计中的运用，是体现设计风格特征的重要方面。如何运用设计语言是每个设计师殚精竭虑的追求，设计语言中感性与理性、求新思维的变换、不同设计理念创造等都是体现公益广告丰富多彩风格的有效途径。 公益广告全文共23页，当前为第13页。 公益广告全文共23页，当前为第14页。 公益广告全文共23页，当前为第15页。 公益广告全文共23页，当前为第16页。 挪威的公益广告-人生没有橡皮擦 公益广告全文共23页，当前为第17页。 公益广告 你很脆弱，车别开太快 公益广告全文共23页，当前为第18页。 公益广告的概念和特征 平面公益广告的艺术性 寓人本性于艺术性之中 公益广告的未来发展 公益广告全文共23页，当前为第19页。 寓人本性于艺术性之中 1、艺术性的形式体现人本性的内容 新加坡感人公益广告 2、多彩的艺术形式升华人本性的内容 3个“爸爸”关爱残障孤儿公益广告片 公益广告全文