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广告策划的特征 广告策划的特征 广告启事 广告策划的特征 广告策划的特征 广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目 标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。 广告策划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广 告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达 到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。广告策划作为 一个动态的系统过程，具有如下的特征：具有指导性广告策划是