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冰峰饮料营销筹划书
一、 环境分析：
1、宏观分析：
①中国饮料市场：中国是世界上人口最多的国家，市场潜力格外大，饮料市场更是不行限量，这也是可口可乐、百事可乐、立顿等国际巨头猛烈竞争中国市场的缘由。随着中国改革开放的加深，中国入世，中国门户对外开放，引进来一批又一批技术、产品、企业、公司、巨头；同时又推出去一批又一批产品、技术、市场等等。中国已经与世界接轨，中国在引进来与走出去之间把中国的饮料市场越做越大。
②中国饮料市场现状：中国在八十年月初期，改革开放刚刚开头的时候，饮料主要集中在俗称的“八大汽水厂”。而在如今的市场上， 果汁果蔬饮料、乳饮料、茶饮料、功能性保健饮料、饮用
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