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2023年自考专业(公共关系)-广告运作策略考试题库+答案 第I卷 一.综合能力测验(共15题) 1.问答题 媒介组合 2.问答题 简述关系营销的本质特征。 3.单选题 实施重心法的提出者是（） A..罗瑟·瑞夫斯 B.李奥·贝纳 C.威廉·伯恩巴克 D.威廉·大内 4.问答题 简述广告发布中测试的主要优点。 5.单选题 市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（） A.获取市场利基者 B.市场挑战者 C.市场挑战者 D.市场领袖 6.问答题 简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。 7.问答题 简述独特销售建议理论的基本内容。 8.问答题 行业生命周期能够划分为哪些阶段? 9.问答题 百分率法是指什么？ 10.问答题 关系营销 11.问答题 消费者的消费过程有哪些基本环节 12.问答题 行业生命周期可以划分为哪些阶段? 13.问答题 试述消费者市场细分的依据。 14.问答题 综合促销战略是指什么？ 15.问答题 广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段 ? 第II卷 一.综合能力测验(共15题) 1.单选题 某化妆品广告“今年二十，明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于（） A.反趋势 B.超常规 C.极端化 D.平淡中见真奇 2.问答题 感性诉求策略 3.多选题 “三阶段可能性追求