事件营销案例及优秀文案.pdf

事件营销（EventMarketing ）及案例 事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物 或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以企业或产品的知名度、美誉度，树 立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体 的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、 公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识