市场营销学案例题分析.pdfVIP

市场营销学 案例一：1996 年初，格兰仕的市场占有率仅为20 ％，同年8 月的第一次降价使其市场占有率猛增到50 ％。此后格 兰仕不断进行市场扩张，占有率曾高达70 ％(1998 年7 月) 。从格兰仕1996 年至1998 年的市场占有率的上升态势看， 它大有把所有竞争对手扫地出门的势头。 从非烧烤型微波炉的市场平均零售价格看，1996 年初为1500 元／台，到2000 年5 月，已下降到600 元／台以下， 降幅达60 ％。烧烤型微波炉的降价幅度更大，从1996 年1 月的2780 元／台，下降到2000 年5 月的950 元／台， 降幅达66 ％。 在格兰仕的强