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现代广告设计理念
一、现代广告设计理念
（一）“以人为本”的设计理念现代广告设计已经进入了后现代主义
设计阶段，而后现代主义设计的最显著特征是人性化设计。所谓的人
性化设计，就是充分尊重人的情感诉求和审美价值，不仅要体现广告
功能，更要符合受众诉求。因此，现代广告设计要坚持“以人为本”
理念，围绕着受众诉求积极探索有益的尝试。设计主体是人，设计服
务的对象是人，不从受众诉求出发的广告设计是盲目的，不完善的，
这样设计出来的广告在取得良好宣传营销效果之前就失去了赖以存在
的群众基础。只有符合受众诉求的广告设计才能得到
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