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第一章 市场环境分析
一、市场分析
（一）企业的目标和任务
随着人们物质生活水平和审美能力的提高，服装市场的竞争也越来越
激烈。
爱美之心人皆有之，体形偏胖的人在选购衣服的时候，伤透了脑筋；可选择
的衣服面料和款式少之又少；而那些能够体现其气质、自信心的服饰更是凤毛麟
角。尽管体形偏胖的消费者遇到了种种消费尴尬，但这也明胖人服饰市场有其发
展的空间和潜在的市场。
据统计，2010年，我国的肥胖人数已经达到3.25亿人，中国成人超重率
为22.8％，肥
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